Levi’s集团致力千禧一代 将扩张女装业务开设70家新店

美国牛仔服装集团Levi Strauss & Co.曾因Athleisure运动休闲服装趋势的流行而备受打击，但随着牛仔风的复兴，该品牌致力于千禧一代消费者的推动，并投资新的营销计划。该计划针对音乐、娱乐和体育领域，旨在将这个曾是年轻消费者心中标志性的牛仔品牌重新回归到它正确的轨道。

根据集团公布的第四季度及2015财年业绩显示，截止至2015年11月29日，集团第四季度净收入下跌7%，全年下跌5%。受不利汇率影响，集团第四季度净收入为8500万美元，全年为3.12亿美元。按固定汇率计算，季度净收入下跌1%，全年则上涨1%，其主要受欧洲和亚洲地区的表现所推动。

近年来，Levi’s仿佛失去了吸引年轻消费者的魔力，在各个地区的销售表现不佳。根据有关数据显示，该集团销售额从1996年的71亿美元下滑至2001年的41亿美元。目前，集团销售额约为45亿美元。

Levi’s董事长兼首席执行官Chip Bergh认为，品牌正在回归至本来的正确轨道，成为年轻消费者的“文化中心”。如今，集团已获得巨大的投资回报。

随着Athleisure运动休闲服装的流行，牛仔产业一度备受压力，更曾被认为会退出时尚的舞台。但Levi’s集团针对舒适度和弹性等方面的创新，制造出女性们一直寻找的充满弹性和舒适感的面料，给予她们时尚潮流的元素，还拥有柔软手感的服装。该集团认为Athleisure运动休闲服装是一个趋势。

自去年七月，Levi’s推出全新女装系列后，其业务一直录得双位数的增长。Levi’s集团业绩更多地显示出女装牛仔市场的发展势头，或许女士们已经开始厌倦运动风的紧身裤和慢跑裤，而消费者对全新女装系列的积极反馈很可能进一步推动该类别的发展。

但相对于男装业务而言，Levi’s集团女装业务相对发展缓慢，与大多数的品牌相比都呈现截然不同的结果。对于多数品牌来说，女装业务通常占比三分之二，而男装业务是女装业务的三分之一左右。Levi’s集团将加速发展女装业务，目标是相对于男装业务增长更快。

针对千禧一代而推出的Levi’s Stadium网站 

按美洲、欧洲和亚洲地区划分，美洲业务占总业务的60%，其中美国一直是集团最大的市场以及最重要的业务。该地区主要依赖于批发业务，尤其是较大的批发商。在过去的12-24个月内，该地区成为最具挑战性的市场，其中一些批发商更遭受困境。根据有关数据显示，该地区outlet门店高达几百家，而主线门店约35家。

截至去年11月，欧洲和亚洲地区一直稳步增长，主要受零售网络所推动。亚洲偏重于零售业务，其占零售业务的75%。未来将继续发展印尼地区的部分业务，其是世界上人口最多的国家之一。随着时间的推移，该地区将有显著的增长。

对于千禧一代的策略，Levi’s集团转移更多的营销力量到数字领域当中，包括创建Levi’s Stadium，并通过音乐、娱乐、体育等领域更接近年轻消费者。