从产品销售到跑步APP开发 特步玩转321跑步节

3月21日下午，特步321跑步节启动仪式在北京奥林匹克森林公园举办。本次跑步盛宴特步邀请了诸多文体明星及跑步大咖现身，包括天王巨星谢霆锋、韩国女子天团After School成员NaNa、新生代人气偶像杜天皓、世界短跑新星FRIDAY、奥运冠军陈定等，与众跑者一同开跑。

　　特步集团副总裁电商总经理肖利华博士表示：“随着跑步这项无门槛运动近几年的风靡，这种几乎没有商业气息的营销方式，已经得到越来越多商家的重视。与往届不同，今年321跑步节，特步不断跨界整合资源并且持续迭代营销创意，形成特有的作战手法。我们这次邀请了数十个平台，上百个商家共同加入了‘跑步节’营销阵营，携手手机天猫、聚划算等100多家品牌共创321跑步节。”

从十城参与到百城联跑 

　　特步切入321跑步节营销的时间并不长，但一直坚持线上线下的双线作战计划。线上，特步联合悦跑圈共同推出“321真跑者”线上马拉松——无论跑友身在何地，都可以参加。并且在活动期间，只有使用悦跑圈单次跑步里程达3.21公里或以上，便可获得由特步为跑友们特别打造的321跑步节纪念奖牌，以及由特步送出的321元代金券。而部分幸运用户，还有机会获赠“我·真跑者”文化衫一件。

　　在线下，特步将联合遍布全国各地的供应商、代销商，携手全国数十所高校；以及多彩社、舒华、新七天等数十个联合品牌商家在重庆、青岛、广州、上海、深圳的等不同城市共同举办321跑步活动，本次线下百城大联跑活动将持续到4月6日。

　　这样的互动不仅有利于提高消费者对品牌的忠诚度，增加品牌与消费者之间的联系，让消费者参与到品牌活动中，从而进一步加大品牌的文化价值核心。全城联动的活动方式也在一定程度上意味着创新。

从产品销售到跑步APP开发 

　　据悉，特步围绕消费市场的需求，于今年321跑步节期间还推出一款名为321GO的自开发跑步APP。特步从智能生活切入，潜移默化地想消费者传递品牌的文化价值的核心。

　　除此之外，特步还发布了3档以性价比著称的跑步装备，分别是轻度跑畅跑系列价值199元新生派套装、针对中级跑的挑战者系列价值299元的悦跑者套装、专业跑智能系列价值299元的主宰者跑鞋。　

　　有专业人士分析，当下也有不少品牌都在做类似的跑步营销活动，但如何打造一场“走心”的营销活动，让消费者第一时间感触品牌的文化价值是十分关键的。不然这场活动就只是一场“肉体”活动。特步将品牌所提倡的体育精神贯穿活动中，也是让其他商家可借鉴的。

　　未来特步电商将会有怎样的举动？电商在线记者将会为您持续跟进。