男装奢侈品牌Brioni大幅裁减400工厂员工引发示威抗议

Brioni 裁员触发大规模示威抗议

意大利男装奢侈品牌Brioni 表示由于男士精品正装的市场需求持续萎缩造成过去几年产量一直过剩，因此需要解聘大量工厂员工。

Brioni 品牌没有透露裁员人数，但工会方面称品牌在意大利Abruzzo 阿布鲁佐地区Pescara 佩斯卡纳省Penne 市的三间工厂以及Bergamo 贝加莫地区的一间工厂加起来会有400名工人被炒，占工人总数的1/3。工会同时抱怨本次裁员之前，品牌从2009年开始已经在Penne 市陆续减少了至少275个职位。据意大利媒体，鼎盛时期品牌工厂拥有超过1,500名工人，年产量达7万件，但今年的产量将减少至4.2万件。

Brioni 发言人则指出过去5、6年品牌的市场需求一直下滑，造成收入倒退，这也意味着现在品牌的作坊和工厂并不需要这么多工人，这是“结构性裁员”。该发言人又称这样的情况在法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团2012年进行收购时已经存在，之后全球经济转差、客户需求的转变以及休闲运动潮流的盛行让情况更加恶化。

Brioni 裁员触发大规模示威抗议

3月9日周三，包括工厂工人、工会、市长、地方政治和经济代表等过千人在Brioni 的Pescara 地区办公室外举行了大规模示威抗议。Penne 市长Rocco D'Alfonso 批评Brioni 让工人成为品牌错误商业决策的牺牲品并不公平，而且Brioni 是当地经济的支柱，裁员影响了几乎每个家庭，一切都会因为这些家庭失去工作分崩离析。一位在Penne 市市中心开店的店主也参与了抗议，他表示如果没有Brioni 这个区内最主要的雇主，所有商店都要关门，一切经济活动都无法进行。他们的诉求已经获得意大利政府关注。。

Abruzzo 阿布鲁佐地区领导Giovanni Lolli 表示鉴于Brioni 的历史地位以及传统“意大利制造”行业的重要性，这次裁员已经成为全国性事件，他说会尽一切所能确保Brioni 保留区内的三间工厂，为维持现有的工人规模还准备提供融资和贷款。Giovanni Lolli 也引述意大利经济发展部部长Federica Guidi，表示该部门会采取一切保护措施让Brioni 继续生存。Brioni 将于3月16日与工人代表、工会和品牌法律和会计代表再次开会。

Brioni 门店

由于大幅提价导致批发销售大跌以及俄罗斯客户购买力的下降，去年Brioni 收入同比下滑10%至1.9亿欧元，而且录得亏损。去年Kering SA 开云集团聘请了咨询公司AlixPartners LLP 为Brioni 支招，WWD 引述消息称AlixPartners LLP 认为Brioni 需要减少200个职位，而且无论工厂还是管理层都存在人手过剩的情况。

今年初，Brioni 就结束了与品牌历史上首个创意总监、英国设计师Gianluca Flore 的合作。行业人士认为Kering SA 开云集团希望借助Gianluca Flore 的才华把Brioni 推向时尚前沿的策略失误，向外套、运动服、鞋履、配件等品类的拓展以及年轻化的设计脱离了Brioni 高级定制西服的品牌核心，而且2,000欧元的批发入门价也没有竞争力。