主力品牌Old Navy意外下滑 Gap财报大跌

Gap发布2015年第四季财报，被媒体形容为全面崩溃，连集团最寄予厚望的Old Navy品牌(老海军)，销售额也遭遇8%的意外下滑。

　　尽管华尔街分析师已经对Gap财报下滑的情况有所预期，但财报公布出来的情况，还是比分析师预期来得差;2015年财年四季度Gap净利润录得2.14亿美元，较2014财年四季度3.19亿美元暴跌33%。西班牙时尚品牌Zara的母集团Inditex的2015年利润则是上涨了14.9%，两者相较是冰火两重天。

　　就旗下的几个品牌而言，跌势最重的是Banana Republic，销售额跌幅到达14%，与2014年至少维持1%成长相比，Banana Republic明显呈现颓势。Gap品牌方面已经连续多个季度下跌，去年第四财季的销售额再度下跌了3%。

　　令业界意外的是，一直表现亮眼的集团旗下品牌Old Navy，本季度销售额大跌8%，远逊于路透社综合分析师预测的下跌0.2%，失去了前总裁Stefan Larsson果然使Old Navy受伤甚深。Stefan Larsson在去年跳槽到时尚品牌Ralph Lauren 担任首席执行官。Old Navy老海军拖累Gap的整体同店销售减少5%，路透社综合分析师预期的减幅为3.5%，而Retail Metrics 综合分析师预期的减幅为3.9%。

　　Old Navy品牌，一直被Gap集团认为是非常有价值的部门，有机会延续过去的成功经验。但这次的业绩大幅下滑证明Old Navy正在遭受打击。

　　由于业绩惨淡，2015年Gap集团经历了一系列的管理层巨变，包括任职长达7年的公司主席兼CEO Glenn Murphy在2月的离职，Banana Republic创意总监Marissa Webb则卸下总监职位。新上任的Gap集团总裁Art Peck，上台后的一大举措便是减少实体店的数量，“消费者的购物方式正在改变，公司的这一决定也将令Gap重获消费者的喜爱。”此前他曾经在媒体专访中表示，Gap之前偏简单休闲的款式是导致其滞销的原因。

　　许多分析师认为，电商平台的发展以及自身业绩的低迷是Gap北美市场闭店的主要原因。去年6月中旬Gap 宣布关闭在北美的175家店铺，未来可能再关闭部分实体店面，并增加电商布局。此外还将进行大规模裁员，目前已知总部将裁去250名员工。Gap 盖璞在北美共有675家零售店，将被关闭的175家约占总体量的1/4。

　　与在北美市场裁员、关店的做法不同，2016年Gap集团将在中国市场新开40间门店。原因之一是相对于Gap在全球近3300家的直营店以及超过400家的加盟店，中国在集团全球布局的占比不大。其二，Gap将中国市场视为其全球发展的引擎。