日本美妆品牌资生堂强推大众产品

当大众产品线业绩下滑之际，随着日本美妆集团资生堂总裁亲临中国代理商大会，一则资生堂集团将“砍掉”两成品牌的消息引发业内的猜想。资生堂中国公司日前对北京商报记者回应称，确实计划缩减旗下约20%的品牌，但此举措并不针对中国市场，公司未来在华将重点发力大众产品线。专家建议，国内大众化妆品已是红海，纠结于此未免舍本逐末。

不久前，资生堂发布2015财年财报显示，集团营收和营业利润分别同比增长12.6%和77.4%。但中国市场仍增长放缓，中国内地市场表现与上年持平。其中包括悠莱、姬芮、泊美等在内的大众化妆品类销售同比下降25%。与此同时，资生堂同名品牌、肌肤之钥等高端产品线的销售增长31%。目前，资生堂在华业务的销售占比约为17%左右。

大众产品线业务萎缩的背景下，资生堂总裁鱼谷雅彦出席中国年度经销商大会并表示，中国区总部将由总裁直接管辖，并成立“中国事业革新项目室”，今年，中国市场将“强化大众化妆品领域”展开行动，旗下大众产品线的泊美、悠莱两个品牌将启动变革。北京商报记者查阅地图软件发现，目前泊美品牌在北京有8家门店，悠莱仅有3家门店。产品价格集中在100-300元左右。

对此，资生堂北京新世界店的工作人员向北京商报记者坦言，国内外新品牌的进入加剧了竞争，店内生意确实不如从前。资生堂公司将把原因归于中低端市场的激烈竞争以及集团自身管理、经营方面的问题。

分析指出，韩国品牌以及中国国产品牌正在崛起，相比之下日系护肤品的植物、健康等卖点逐渐显得特色不足。韩国爱茉莉太平洋集团的数据显示，包括Ryo吕、Happy Bath、Median等在内的大众品牌收入在2015财年同比增长9.4%，以中国为主的海外市场收入同比增长44.4%。

资深护肤品专家冰寒认为，在中低端市场，资生堂既要与宝洁、欧莱雅、联合利华等入华较早、在超市渠道具备优势的传统老牌企业竞争，又受到近年来势头良好的中韩品牌夹击，日系品牌的营销宣传策略则向来保守。随着“90后”消费群体的成长，中国市场正在消费升级，中高端市场需求不断扩大，因此，以研发及管理能力为优势的资生堂集团其实更应集中精力扩展高端市场，而非纠结于大众市场舍本逐末。他建议，中国大众化妆品市场已属红海，拼大众产品线要避免“杀敌一千，自损八百”。