包袋品牌Kate Spade四季度同店销售增14%胜预期

美国手袋及配饰制造商Kate Spade & Co.  今天美股盘前发布的四季度假日季销售差过预期，对当前2016财年的前景展望也达不到市场期望。但同店销售的出色表现和喜人预期让Kate Spade & Co. 盘前急挫4.1%后迅速回升4.4%。

在截至2016年1月2日的四季度Kate Spade & Co. 实现14%的同店销售增长，优于Consensus Metrix 综合预测的11.4%，但净销售4.2896亿美元不及FactSet 综合期望的4.41亿美元。北美净销售按年上涨13.6%至3.71亿美元；国际市场下跌13.3%至5,200万美元，经调整后则有18.7%的增长。集团整体净销售对比2014财年同期有7.6%的增长，撇除已结束业务和汇率影响后增幅为13.9%。

四季度持续经营业务净利润同比暴跌51.4%至6,150万美元，主要因为前一年同期的净利润包含8,800万美元的税务所得造成基数过高，每股收益从0.99美元减少至0.48美元。经调整每股收益为0.32美元，符合FactSet 综合预期。

Kate Spade & Co. 预计2016财年的净销售将介于13.85-14.10亿美元，差过FactSet 综合预测的14.4亿美元，也意味着会比2015财年净销售12.427亿美元（同比增加9.1%）增长11.5%-13.5%。经调整每股收益预期为0.70-0.80美元，意味着会比2015财年的0.48美元大幅改善，但仍低于FactSet 综合预测0.82美元。

四季度集团毛利率有240个基点的显著提升，从前一年同期的57.8%上升至60.2%，经调整核心盈利EBITDA 利润率更大幅增加350个基点至22.7%。全年毛利率上升100个基点至60.7%，经调整核心盈利EBITDA 利润率增加320个基点至16.1%，集团的目标是在2016财年实现经调整核心盈利EBITDA 利润率18%-20%。

Kate Spade & Co. 今天同时宣布进军印度市场。集团已经与印度综合企业Reliance Industries Group 旗下大型代理零售商Reliance Brands Ltd. 签署长期分销及零售授权协议，在今年稍后时间Reliance Brands Ltd. 将为Kate Spade New York 品牌在印度铺开独立门店网络。Reliance Brands Ltd. 是Juicy Couture、BCBG Maxazria、Brooks Brothers、Kenneth Cole 和Steve Madden 等多个美国知名品牌的印度合作伙伴。

除了通过地域扩张在手袋市场整体疲软的背景下创造新的增长点之外，Kate Spade & Co. 也正大力拓展产品类别。首席执行官Craig A. Leavitt 在财报中指出集团去年就引进了包括休闲运动服、家居装饰、桌面饰品和文具等14个新的品类，并打进了8个新市场。进入2016年，Craig A. Leavitt 表示女装、男装、儿童和家居将成为促进集团增长的四大支柱业务。

截至1月2日集团在全球设有126间自营独立门店、52间授权经营店和77间折扣店，北美本土市场的自营独立门店和折扣店都有增加，而国际上门店数量则在减少。今年集团计划新增40-45间自营和授权经营门店，上下限都比2015年减少10间。

正是由于Kate Spade & Co. 没有实施激进扩张零售网络的策略，在手袋市场萎缩的情况下该集团避免了像Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 因为过渡曝光稀释了艰难建立的品牌价值而陷入衰退，这两个大型竞争对手直至最近才有所改善。Kate Spade & Co. 凭借坚定重点品牌Kate Spade New York 别具一格的设计巩固了忠实客户的基础，同时通过新媒体、新品类和新市场开拓更广阔的客户群体，维持健康的销售增长。2015财年的四个季度，集团先后录得9%、10%、16%和14%的同店销售增长。集团估计今年同店销售增幅会保持11%-16%的较高水平，路透社的综合预期为10.6%。

Kate Spade & Co. 周一收报19.82美元，全日上升1.33%，进入2016年以来已经累计上升11.5%，与此同时标普500指数则录得5.5%的跌幅。