18个月6次收购 盘点雅诗兰黛收购的化妆品品牌

在护肤彩妆圈有一个奇怪的现象，不管你是哪家品牌的拥趸，最后还是会跌进三家大集团的怀抱里：资生堂、欧莱雅和雅诗兰黛。

其中最低调的大概要数雅诗兰黛了，旗下各品牌相互独立、多走专业化和高档化路线，整体都偏熟龄风格。但饶是低调如它，近来也动作频频，我们发现雅诗兰黛在最近的 18 个月当中连续收购了 6 个品牌，其中 3 家都是独立香水品牌，并且不乏在小众群体当中的相当有号召力的品牌。

纵观这一年多以来雅诗兰黛的出手动作，布局真是相当明显，未来当你看到下面这些品牌的时候，你要知道它们已经属于雅诗兰黛啦。

2014.10.20

收购法国高端香水品牌 Le Labo

成立于 2006 年的 Le Labo 以提供精选高端香水和感官生活方式产品而收获大批忠实拥趸，品牌创立者 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 都是香水业资深人士，当然要在香氛上大做文章啦，香水、身体保养品和香薰蜡烛是“通常”，独特的“城市专属”香水也是独家卖点，只能在命名城市当地才能买到，一城一味，用一款香氛定义一座城市的表情。

作为高端香氛品牌，Le Labo 也被奢华酒店品牌费尔蒙相中，费尔蒙旗下全线酒店浴室备品指定为 Le Labo 玫瑰 31 号香；凯悦系酒店也有它的身影，Park Hyatt 柏悦多采用 Le Labo，北京和三亚的柏悦都是 Le Labo Bergamote 22，这款香系列也为最多柏悦酒店所用。

2014.11.03

收购意大利奢侈护肤品牌 RODIN olio lusso

创立于 2007 年的 RODIN olio lusso 以护肤油为主打，同时也涵盖香水、肥皂、香氛蜡烛、护发油等精油制品。最负盛名的 The Luxury Face Oil 面部护肤油，号称由 11 种花卉药材精油混合而成，售价 170 美元，是当之无愧的奢华保养品牌。

2014.11.10

收购法国香水品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle

雅诗兰黛一个月之内重拳出击的第三家，是法国的小众品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle，这个于 2000 年在巴黎创立的香水品牌现在共推出了 21 款香氛，每款价格都高于 200 美元，均出自全球各地 12 位天赋级调香大师之手。仅在巴黎和纽约的五家品牌专卖店及美国 Barney’s 和伦敦 Liberty 有售。

2014.12.19

收购好莱坞护肤品牌 GlamGlow

只售面膜和眼膜的 GlamGlow 是雅诗兰黛短时间第四次出手，对中国美妆爱好者来说也不算陌生，因为丝芙兰就有售。号称是好莱坞明星最爱的 GlamGlow 就是强调一个“江湖救急”，上镜之前用一下来清洁一下毛孔啊、紧致一下肌肤啊、去除一下水肿啊、抚平一下眼底干纹啊，各种皮肤问题都有对应解决方式，当然也是贵价系列。代表作品当然是发光面膜。

2015.10.27

收购韩国公司 Have & Be Co. Ltd.

Have & Be Co. Ltd. 或许很多人会比较陌生，但 Dr. Jart+ 的知名度就要大许多。同样是能在丝芙兰觅到身影的护肤品牌，针对各种皮肤问题做出良好反馈，卖点是韩国皮肤科权威医生研发啦，所以是很多敏感肌人群的心头好。之前很多人到韩国都要专门求购它家的 BB 霜。Have & Be 旗下另一品牌 Do The Right Thing 则主打专业男士护肤。

2016.02.25

收购高端香水品牌 By Kilian

最近的一次收购。说到 By Kilian，创始人 Kilian Hennessy 就足够说上很长一段，看他的姓氏足见其身份不凡——毕竟是 LVMH 旗下名酒轩尼诗家族直系传人啊。By Kilian 的品牌历史不长，九年，一直坚持使用最稀有、昂贵的精油制作，每瓶香水都附上其配方，价格亦是不菲。一款“黑色杰作”香水 50ml 定价 250 美金。

研究雅诗兰黛集团最新季度的财务报表可以看出，新吸纳品牌的表现明显优于预期，在集团老品牌们销售额有所下滑的时候，新锐品牌越来越受到年轻顾客的喜爱。

雅诗兰黛这局四处收购的大棋，当然是以拉动销售业绩为主导，但实质上也在借机调整集团内部品牌线。小众香水品牌的频频收购，也依托于香水部门销售额的不断上涨。对韩妆品牌的收购一方面是为了拉低整体客群的年龄层次，同时也是瞄准亚洲市场的一次大动作。

当然大收购的不止雅诗兰黛一家，欧莱雅和资生堂也行动在路上。能走多远、谁最终能领先身位交出漂亮成绩单，还需要市场来最终评判。不过也别担心你喜欢的小众品牌被收购了就不“纯粹”了，背靠大树，很多好的理念和思路才有可能坚持下去和发扬光大呢。