小众香氛品牌受宠 雅诗兰黛又投资了一个

小众香氛品牌受宠，雅诗兰黛又收购了一家。2月25日，美国化妆品集团雅诗兰黛集团宣布收购高端香水品牌By Kilian。雅诗兰黛集团预计并购业务未来3年对销售增长会有1个百分点的贡献。

据美国网站WWD报道，By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年创立的品牌。经营产品包括香水、香熏蜡烛和其他配件，全年净销售额约250万美元。By Kilian拥有独立零售门店、指定专卖店和香水店，遍及全球40多个国家，主要集中在北美、欧洲和中东地区。

Kilian Hennessy是轩尼诗集团的继承者，属于那些最知道好东西长什么样的人，也深谙那些追求高端香水的消费者需要什么样的产品。By Kilian的一些香水产品只在特定地区销售，并且包装精美，除了使用水晶香水瓶，就连装香水的盒子也采用丝绸内衬的黑色漆面礼盒，每个礼盒还配一把好看的钥匙。

收购完成后，创始人Hennessy 仍将继续负责公司事务。目前，By Kilian暂未透露交易价格，不过，根据WWD报道，业内人士估计收购价或高达8000万美元。

这是雅诗兰黛集团自2014年底以来的第六宗交易。最新入股的品牌为专业护肤品牌Dr.Jart＋，在投资该韩国公司前，雅诗兰黛先后购入好莱坞护肤品牌GLAMGLOW、法国独立香水企业Editions de Parfums Frédéric Malle、高端独立香水品牌Le Lab以及由造型师Linda Rodin 所创立的奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso品牌。

考虑到护肤类产品在集团中的业务增长放缓，雅诗兰黛正在寻找一些新的增长点，而小众香氛品牌是个不错的选择。法国巴黎银行分析师Jeff Stent此前表示，小众品牌香氛正在夺取主流香水品牌的市场，并且这一趋势正在加强。

而雅诗兰黛在这一领域已经早早布局，像是1999年收购的祖·玛珑（Jo Malone London）。根据雅诗兰黛最新公布的截至2015年12月31日的季度报告，公司香水销售额同比增长7%至4.706亿美元，公司称这一增长来自于祖·玛珑和Tom Ford以及最新收购的两个独立香水品牌的销售贡献。同一季度，雅诗兰黛的护肤品类出现了3%的下滑，而彩妆产品则有6%的增长。

在中国市场，小众香氛品牌们也在努力布局。2014年4月，祖·玛珑在北京新光天地开设了第一家旗舰店，9月在上海梅龙镇伊势丹百货开设了第二家专柜。当时，作为祖·玛珑全球品牌总裁的Maureen Case在接受访问时曾表示，未来几年里，“在中国品牌百货专柜及独立门店等渠道的销售点有望达到50个。”

类似的法国香氛品牌Diptyque也从2014年开始陆续在中国市场开出了六家门店。

虽然相比全球1500亿元的市场来说，中国的香水市场占比仍然不大，但每年9%的增长却提供了更多的发展潜力。尤其，中国的女性消费者正逐渐开始养成出门喷香水的习惯。而当这些人腻烦了那些“街香”之后，小众的香水品牌们或许就能找到自己的机会。

雅诗兰黛目前没有透露是否会在中国市场引进By Kilian，不过即使比起祖·玛珑，By Kilian还是显得更小众以及昂贵，一瓶50ml的“Pearl Oud”售价在475美元。