红星美凯龙挖苏宁高管还不够 还要花5亿做O2O平台

2月23日消息，近日，红星美凯龙在港交所发布公告称，公司计划发行不超过3.15亿股A股，募集资金不超过39.5亿元人民币，其中5亿元将用于O2O家装平台项目，以有效补充和拓展公司现有家居家装业务。

同时，该公告显示，在互联网+的大潮下，公司遍布全国的177家商场将为O2O家装平台提供实物展示空间。O2O家装平台可以增加家居产业线上线下互动，进一步带动公司当前主营业务的发展。

记者了解到，红星美凯龙在1月11日宣布，聘用原苏宁副COO兼运营总部执行总裁李斌全面负责红星美凯龙互联网业务，担任红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁。红星美凯龙董事长车建新表示，聘用李斌是主要为了助力红星美凯龙互联网战略升级。

车建新还透露，2015年虽然家居家装行业整体遇冷，但红星美凯龙商户销售总额增长10%以上。即便如此，红星美凯龙在线上的探索从未停止，过去四年红星美凯龙花了1.1亿元尝试做各类电商，目的就是要探索出一条适合家居的电商道路。

对此，业内资深从业者分析，红星美凯龙虽然业绩数据依然好看，但线下门店互联网化迫在眉睫，必须从家居家装的地产商变成服务商，不然后续两三年业绩必然会快速下滑。亿邦动力网编辑曾在2016年元旦去红星美凯龙位于上海浦东新区的实体店调查，发现红星美凯龙整栋商场鲜有客人，而隔壁的宜家却人头攒动。

图：2016年元旦，红星美凯龙浦东新区店（上面四张）及隔壁的宜家（下面四张）

据红星美凯龙内部人士透露，车建新极其重视互联网对红星美凯龙未来的影响，他的两个女儿都在从事互联网相关项目。“大女儿车一鸣任红星美凯龙电商副总裁，目前主要负责集团的电子商务业务，小女儿车有露不久前刚刚辞职，独立创业去做一款互联网产品，当然也是跟家居行业有关。小儿子尚在国外留学，未来若回来接班肯定会比上一代人更懂互联网。”

与此同时，车建新还判断家居家装的互联网化速度不会很快，他曾向喧嚣一时的“马(马云)王（王健林）对赌”发起新挑战，如果10年后单纯电商在中高档家居零售市场的份额超过15%，他愿意输给王健林和马云各1个亿。

车建新之所以对家居电商依然持谨慎态度，是因为他认为家居行业做电子商务存在五大壁垒。一是家居行业的经销体系复杂，传统渠道与线上渠道利益不容易分割；二是家居家装卖的是高体验产品，消费者愿意先去线下店体验；三是家居产品的客单价很高，用户不会轻易在线上下单；四是家居产品是多品类和非标准化的；五是消费者购买家居的频次很低。

资料显示，红星美凯龙由车建新在1986年借款600元创业起家，2015年6月26日在香港挂牌上市正式登陆国际资本市场，融资72亿港币。红星美凯龙电商之路始于2012年，当年7月份红电商平台红美商城正式上线，2013年4月将其更名为“星易家”，重建了来自阿里巴巴、齐家、唯品会等企业的团队。2015年1月星易家重新变为“红星美凯龙网”。目前红星美凯龙O2O引入合伙人制，成立公司进行独立运作，将线上商场和互联网平台进行融合和互动发展。