自拍热推动彩妆成长 2015年欧莱雅集团彩妆业绩斐然

本周四，法国美妆巨头欧莱雅集团（ L’Oreal）公布第四季度财报，业绩好于预期，股价应声上涨 2.4%。

其中，按可比架构和不变汇率，2015年欧莱雅集团彩妆的销售额同比增长 10.9%，增幅大大高于护肤品（ 2%）和香水（6.2%）的增幅，最大的功臣是席卷全球的自拍热。

自拍热推动彩妆成长

欧莱雅集团奢侈品部门负责人 Nicolas Hieronimus 周五在接受路透社采访时介绍道，现在的年轻人越来越爱化妆，然后把美美的自拍照片上传至社交网络。同时，Hieronimus 表示，公司在网络上推广的美妆教程让消费者学会了如何正确使用手中的化妆品，从侧面提升了化妆品销售额。

欧莱雅集团的 CEO Jean-Paul Agon 表示，集团在几年前已预见到当下流行的美妆趋势，相继收购了当红的美国彩妆品牌 Urban Decay 和 Nix，加大了投资和数字化推广。据他介绍，自 2012年 Urban Decay 被欧莱雅集团收购后，销售额已增长为先前的三倍，仅去年就增长了30%。

Agon 预测，尽管全球经济环境不稳定，未来一年彩妆将持续表现强劲。2015 年全球美妆市场增长率近 4%，今年增长率将维持在 3.5%左右。

大众消费品牌面临本土竞争

不过，欧莱雅集团旗下最大的大众消费部门的表现却不能令人满意，销售额 118.4亿欧元，按可比架构和不变汇率计算，仅增长 2.5%，而此前预期的增长率接近 4%。

在国际市场上，欧莱雅集团旗下的大众消费品牌面临本土品牌的竞争压力，后者更能抓住潮流趋势。

按地区看，该部门在东欧、非洲和中东地区表现超出预期，在北美的表现达到预期，但在亚洲等地却低于预期。

另据美国网站 WWD 报道，为重振大众消费部门，欧莱雅集团今年将推行四大措施：1）重新定位核心品牌，为大众美妆品牌美宝莲（Maybelline）搭建全新的沟通平台；2）顺应全球美妆热潮，发力化妆品和天然护发产品；3）坚持创新（在全球范围内推出L’Oréal Paris’ Nude Magic Cushion foundation 气垫魔术粉饼（下图））；4）完善大众消费品牌的数字化推广。

全面数字化

在分析师会议上，欧莱雅集团管理层强调了整体数字化的重要性，Agon 表示，2015年公司在数字化改造方面硕果累累。在媒介方面的投入 25%在数字领域，而在化妆品部门，数字化投入的比例更高达 50%。

公司提议任命 Google 副总裁兼英国、爱尔兰地区常务董事 Eileen Naughton 为 L’Oréal 董事会成员，进一步深化数字化改革。该提名将在 4月20日股东大会上投票表决。