中国内地市场表现强劲 欧舒丹业绩终于回升

过去九个月，欧舒丹的销售净额增长了11.6%（按固定汇率计算则增长了5.8%），其中，中国内地销售净额增长了19.1%，远超其他国家地区的业绩增幅。

欧舒丹是一家法国护肤品企业，但其销售额有将近一半来自亚洲，其中日本是欧舒丹全球最大的单一市场。但这两年，随着日本经济下行与市场饱和，欧舒丹在日本的比重不断下滑，这一状况刺激了欧舒丹在中国市场的投入。

2010年5月，欧舒丹在香港通过首次公开发行融资54.9亿港元，成为首家在香港上市的法国公司。欧舒丹常务董事兼执行董事贺康祖（Andre Hoffmann）就曾表示：“中国的增长很快，未来五年的策略计划中，希望中国的收入贡献可增长逾一倍。”

欧舒丹1月26日发布的截止到2015年12月31日的2016财年前三季度业绩报告显示，九个月里公司取得销售净额9.85亿欧元，同比增长11.6%，按固定汇率计算则增长了5.8%。其中中国内地的销售净额达0.95亿欧元，在总销售净额中占比为9.6%，是仅次于日本、美国和香港的第四大市场。而日本、美国和香港的增长速度已经低于全球市场平均增长速度。

此前欧舒丹在中国内地的门店主要集中在一二线城市，但近两年开始向更多城市进军。截至2015年12月31日，欧舒丹在中国内地的直营店铺数量就有183家，九个月里净增22家，远超过开店速度第二的巴西11家。如果加上港台地区，直营店铺数量达到了277家。

2014年12月1日，欧舒丹正式入驻天猫商城，其线上渠道的拓展也加速了公司销售额增长。而2015年6月1日开始，中国内地包括护肤品在内的进口商品关税由5%降至2%，欧舒丹随即宣布降价，降幅最高幅度达31%，此举也助推了欧舒丹在中国市场的销售。