女鞋行业整体下滑 星期六改名去”鞋业“实施多元化战略

昨日（1月12日），星期六发公告成，拟将公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。对于更名的原因，公司表示，此次更名是为配合公司战略目标的推进，有助于在原有主业上进行产业链延伸。根据公司未来发展战略，将逐步打造多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。

据了解，目前由于女鞋市场不景气，一些企业正寻求在主营业务外有所突破，例如女鞋品牌千百度收购英国玩具商Hamleys，开启了全球品牌策略及业务多元化发展计划。

实施多元化战略

目前，星期六旗下有四个主要鞋类品牌，截至2015年6月30日，星期六品牌连锁店达2220家，其中自营店1688家，分销店532家。

为谋求鞋类主业之外的发展，星期六此前还参与设立了两支并购基金。2015年7月，星期六分别与广州琢石投资管理有限公司、北京君联同道投资顾问合伙企业合作设立产业并购基金，对时尚新兴产业，以及文化、体育和娱乐及创新消费服务等领域的企业进行股权并购投资。

此外，2015年7月，星期六还宣布成立全资子公司，建立客户数据洞察及分析平台，并提供相关的管理咨询服务，并指导公司在产品设计，库存管理与门店销售及市场营销等方面持续优化。

事实上，近年来，星期六的业绩呈下滑态势。

2014年全年，星期六实现营业收入17.58亿元，比上年同期下降4.68%；实现营业利润4803.46万元，比上年同期下降0.39%。2015前三季度，公司实现营业收入12.13亿元，较上年同期减少3.47%，扣非净利润为1982万元，同比减少29.04%。

与此同时，星期六的门店数量也在减少。2015年上半年，公司店铺总数较2014年末减少了107个。

女鞋行业整体下滑

在星期六谋求多元化发展的背后，是女鞋行业整体下滑。

业绩下降的女鞋品牌并不只星期六一家，百丽、达芙妮等品牌同样出现下滑。2015/2016财年上半年，百丽国际总体业务收入与上财年相比增长4.3%，至193.59亿元。其中，鞋类业务收入同比下降5.0%，至98.36亿元。

而2015年上半年，达芙妮的营业额为43.74亿港元，较上年同期减少13.9%。

在增长疲弱的情况下，放缓扩张速度，进行渠道调整成为鞋企的集体选择。2015年三季度，达芙妮便净关闭了219个销售点，包括191家直营店和28家加盟店。

2015/2016财年上半年，百丽在内地净减少鞋类自营零售网点424家。不过，尽管面临较大的拓展压力，百丽国际并不认为鞋类店铺网点存在大幅收缩的风险。

百丽国际表示，鞋类是一个非标准化、体验型的时尚产品类别，在主流实体渠道仍将保持应有份额。同时，鞋类品牌在购物中心渠道还处于渗透明显不足的状态，购物中心渠道拓展仍然存在较大空间。

此外，在女鞋行业整体下滑的背景下，一些品牌则把目光投向了产业链外。例如，前不久，千百度宣布将以1亿英镑现金，收购英国老牌玩具连锁店Hamleys。而收购完成后，千百度将把Hamleys带入中国市场。

业内有分析认为，千百度收购hamleys 主要是希望借此转型事实上，利用hamleys 特有的体验式消费去迎合新的消费潮流近年来，应对女鞋行业结构性调整压力。