著名女装品牌思凡：风格是一种坚持

　　文化　是思凡的灵魂 　　

　　从服装的角度理解，思凡属于中国高级女装成衣品牌的代表之一、中国原创设计师品牌的成功典范之一；从思想的角度理解，思凡始终展现着女人的本质；从情感的角度理解，思凡坚定不移地引领和倡导女人在优雅高贵的氛围中思索属于女人的生活方式；从文化的角度理解，思凡代表着才华、智慧、修养、艺术和爱；思凡是一个阴柔符号；是一个真实的阴柔符号；是一个真实的梦境、一个传奇。 　　

　　这就是思凡，从她诞生那一刻起，服装是它的载体，而其最深刻的本质，是以此来挖掘一种人生态度，构建属于女人的完美工程。 　　

　　思凡的品牌典故，出自著名京剧大师梅兰芳先生代表作之一的《孽海记》。也预示着这个高端品牌，要么不做，要做就要做得精彩，做得纯粹，做到流芳百世。 　　

　　可以说，思凡以其深厚的文化底蕴、全新的艺术气质和大家之风范成为近年中国服装品牌中异军突起的生力军，在中国服装界拥有越来越高的地位，频频获得业内外的广泛赞许和名至实归的荣誉。 　　

　　2002年中国国际时装周，思凡被誉为"中国最具时尚的女装品牌"； 　　
　　2004年上海国际时装周，思凡被誉为"中国的国际品牌"； 　　
　　2005年中国服装论坛，思凡被誉为"中国最具文化精神和文化价值的品牌"； 　　
　　2006年3月28日，思凡获得"2004－2005中国服装品牌年度大奖"的风格奖。

　　设计　是思凡的翅膀 　　

　　思凡的首席设计师周红，先后留学于日本和法国，并且，在法国最富盛名的巴黎高级女装工会学院学习期间，主攻的设计领域就是高级时装的理念和技术，从而成就了思凡的高端之梦。 　　

　　所以，思凡的高端气质是融于血液中的，并且时间越久，越发浓厚而纯净，就像可以照亮世界的天使，那个世界就是你我都拥有的精神世界。 　　用周红的话说："服装设计曾经是我的爱好，如今已成了我事业的全部，甚至是生命。每时每刻，无处不在。"这个曾经荣获"中国十佳设计师称号"、"北京最佳女装设计师奖"等诸多荣誉的设计师，将其简约、大气的设计风格和"思凡"品牌理念完美地结合在一起，把"高上方求平易，深远处见亲近"的服装品牌内涵发挥到了极至。于是正装的典雅与时装的轻松便在"思凡"中溶于一体，欧陆风情与亚洲人的身材特点被和谐地结合起来。"稻谷之初是种子"，原法国服装公会主席穆克里埃几年前曾这样评价中国服装业界的状态。"思凡"时装在周红的领衔之下，以种子般强大的生命力挺立于中国时装发展的潮头，虽微微星火却迸发出燎原之势。 　　

　　当下，在我们服装界，有一个普遍存在的问题是，服装设计的艺术性和商业性间的矛盾，因为普遍，大家也都见怪不怪了。但是，对于这一点，周红却有着不同的看法："在我看来，两者并不是矛盾的。一个成熟的设计师应该有将二者很好结合的能力。" 　　

　　她认为，对于一个优秀的设计师，他的服装应该既兼顾个性特点、品位与艺术味道，同时消费者又很喜欢，乐于接受。能够把这两者成功结合的设计师才是成熟的设计师。如果只重视其艺术性，那么服装只能作为陈列品；而太过媚俗的商品不会赢得永久的消费者，品牌就会缺乏生命力。所以，成熟的设计师应该很好地把握艺术和市场二者的关系。 　
　
　　"我认为首先设计师需要和品牌结合的时间比较长久，成功的机率才会比较高。如果总是在一个个品牌之间游离，那么很难下深功夫把市场做好。所以建议新一代的设计师能够保持比较好的心态，踏踏实实地融入到企业当中去。" 　　

　　设计是一个系统工程，要依靠产业链上的其他环节来支撑。设计师必须知道每个环节的运作流程和操作规范，不能单纯地跨出校门就去作设计。设计师们应该更多地深入市场，特别是深入到包括工艺、板型、面料、营销各个环节，那么在设计服装的时候就会比较多地考虑到实施的可行性，经济的节约性和消费者的接受程度。这些都是成为优秀设计师的良好铺垫。

　　坚持　是思凡的品格 　　

　　一个品牌的个性和旗帜，离不开其缔造者的个性气质、经历、学识和眼光。思凡的三位创始人都拥有良好的教育背景和深厚的学养。除了首席设计师周红那骄人的背景与成绩，董事长李志谦、总经理周严，早年就已经是国际贸易领域的佼佼者。这种背景，使得思凡从她诞生的那一天起，就拥有国际化的视野。此外，品牌是人创造的，缔造者的品格或多或少地会以品牌的个性体现出来，那么，思凡的品格是什么呢？最重要的一点应该是坚持，是执着。 　　

　　"一个品牌，如果想让消费者对自己忠诚，那么这个企业，这个品牌，这个企业家，要忠诚于自己的初衷，并坚持不懈地做下去，你终究会有辉煌灿烂的一天。"在2006年3月28日晚，在北京世纪剧院举行的"2004-2005中国服装品牌年度大奖"的颁奖晚会上，当思凡品牌获得"风格大奖"时，周严在发表获奖感言，由衷地说出这样一段话："我觉得每个奖项是对一个品牌某一个时段的肯定。如果说风格大奖是对今天的思凡的一种肯定，我更关注在以后的日子里，思凡的所有的美好的愿望都能一个一个地实现，这一点，更考验一个品牌的自我管理的能力。如果以后还会有一个品牌管理大奖的话，我希望我们有机会争取。" 　　

　　随着经济的飞速发展，中国的服装业已经快速地成长起来。但是，像"思凡"这样的富有原创文化的品牌还很少。一味地抄袭别人的东西，就只能跟在后面去追赶，永远不能去领导时尚、创造时尚。未来的中国服装业，特别是众多国际品牌进入中国市场以后，没有原创元素的品牌就会被市场所淘汰，而有设计实力的品牌则会慢慢成长起来成为将来中国的国际大牌。 　　

　　中国这个服装大国，已经开始了她的服装强国的旅程。在今天这个日益细化的中国服装市场上，只有真正有风格的品牌，才能被消费者乐于接受，才拥有明天。