毛继鸿：例外品牌就是特别，没有原因

　　主持人：例外是目前国内时间最长的一个原创设计师的品牌，创立于什么时候？

　　毛继鸿：1996年。

　　主持人：例外这个品名有什么内涵？

　　毛继鸿：基于要一个与众不同的。

　　主持人：例外是参加了几次服装论坛？

　　毛继鸿：我们是从一开始服装论坛就在一起，可以说我们伴随着服装论坛的成长一起成长起来的。  
 
　　主持人：每一次参加服装论坛有什么新的思想带给你们吗？

　　毛继鸿：有很多来自行业、不同领域的管理思想也好、营销思想也好、对于设计的思想也好、对于品牌经营的思想也好，确实每一次都会有一些不同的东西，包括我们对品牌的理解、对文化的理解、对服装行业较深的责任跟理解，都是不同的，会获得很多这方面的一个可以说是同行业的信心，另外得到很多专家理论上的支持，可以将我们每天从事这个事业跟工作起到一些总结、归纳、更理论化，可以帮我们找到很多做这个事情的标杆或者理论的一种依据，是一种思想，对服装行业来讲是一个在管理理论跟思想上面一个很重要的获得，我们在这里认识了很多来自世界各地的专家、学者，包括同行。

　　主持人：这次的主题是创新与管理，例外服饰在这几年有哪些创新的举动？

　　毛继鸿：例外从诞生开始就是要创造一些与众不同的东西出来，创造一些自己认识到的更好的、更独特的一些方式出来，我觉得创新可能会完全融入在我们例外的每一个行动上面，可以通过顾客接触到的或者产生的产品当中，在一个环节里面都会有体现。

　　主持人：在营销方面呢？

　　毛继鸿：营销方面我们可能会用了很多跟其他品牌不同的方式：

　　第一，我们会对我们每一个门店管理，包括首先说的试用产品系统、空间体验的体系，我们需要每一个消费者都能进到例外的店铺，他能感受到有非常深刻的文化底蕴，同时又能感受到一种非常现代的、非常国际化的一种潮流，能有自己非常独特的观点。不管从每一个灯光、从每一个摆设、从每一个物件、每一件衣服或者是服装员的每一个细节。

　　主持人：这两天中国服装论坛给您的最大感受是什么？

　　毛继鸿：因为今年的论坛我本人就是主席团成员，我非常清楚主办单位自己的思想，像王先生对于他的团队和对论坛的一个希望，他希望能给中国的企业家更好的学习空间，同时协会这次将中法这个活动待到了论坛当中，这样我们会见到很多，像可以见到很多来自国际先进发达的国家他们几十年，甚至上百年的品牌管理的一些经验、对品牌的追求方式。

　　主持人：因为女人频道将要开通奢侈品频道，我想问一下您对奢侈的理解。

　　毛继鸿：可能搜索引擎上面搜索我的名字可能会看到和奢侈关系联系在一起的，我去搜索发现有将近几百条信息都是关于毛继鸿和奢侈品的关系，当然这个关系是什么？是由于我去年在复旦大学的一次演讲，其实我对奢侈是没有概念的，我不认为在我们现在的生活里面，因为大家都是从这个生活观念上面起来的，很早勤俭节约都作为中国人的美德来看，但是奢侈对我们来讲仍然是一个贬义词。

　　其实对于例外来讲有一个更深的意义，它的奢侈不是一个简单意义上的奢侈，是涵盖在一个精神层面的奢侈，在去年我提出这个观点的时候是在推进一个新奢侈的概念，其实现在在全世界有很多的发达国家，很古代的理论回到了这种精神奢侈的观念上。新奢侈、酒奢侈最大的区别在哪里呢？旧奢侈比喻黄金的水龙头，或者我们在民国那段时间的时候说这个人特富，他镶了一个金牙，这个金牙就可以代表他很有钱、很奢侈，那个都是显富的一种方式。但是我们认为创造、时间，还有非常普通的纯净的东西，可能就是奢侈，就像我们现在说的我能有独立的空间，有一个不会受骚扰的空间，这个空间就是奢侈，比如我可以喝到一杯纯净没有受到污染的水。

　　主持人：那是很难拥有的东西。

　　毛继鸿：往往看似平凡的东西，但是就有完全不同的意义。我在复旦大学的演讲当中讲了一个故事，我就问他们，大家都用金钱衡量现在的思维，我说这个人为了他心爱的人一辈子缝了这一件衣服，花了一辈子的时间，你认为这是不是奢侈，一辈子很简单的所谓的奢侈品，我认为这是一种奢侈，或者是你现在能得到一张王羲之的真迹，全世界现在只剩下一张，在你的手上，你说这是不是奢侈？

　　更过的是通过他精神的含量、时间的含量、经历的含量来测定这个奢侈的深度跟高度，我们现在说的是精神层面的，而不是看在物质层面的，不是以物质来作为等同的东西，比如说有多少石油、有多少黄金，不是以这个作为奢侈的东西。