“鳄”战40年 卡帝乐品牌誓不言退
元旦前后的北京，冷得像一座冰窟。洪文展显然还不太适应，他不停地咳嗽，有些感冒。但让这位新加坡鳄鱼国际机构有限公司（下称新加坡鳄鱼）第二代掌门人更为难受的是，与法国拉科斯特（LACOSTE）衬衫股份有限公司（下称法国鳄鱼）纠缠四十年的商标之争，如今到了“图穷匕见”的地步。
2005年11月28日，北京市第一中级人民法院（下称北京一中院）开庭审理法国鳄鱼起诉中国国家商标评审委员会一案；法国鳄鱼要求该委撤销其核准新加坡鳄鱼卡帝乐三色标商标注册的裁定。
1月5日，新加坡鳄鱼在北京举行新闻通气会。
一位与会的女记者私下询问：“他们上次不是已经和法国鳄鱼和解了吗？”
旁边的人回答：“那是香港鳄鱼，这是新加坡鳄鱼。”
“噢，（法国鳄鱼）一家一家的收拾。”女记者点了点头。在她对面，正襟危坐的，就是正被法国鳄鱼“收拾”的洪文展。
12年的商标纠纷
“这不是两个企业之间的简单的纠纷，不是简单的商业诉讼。我们在中国的生意比法国鳄鱼好，他是要通过诉讼的手段坐收渔利，‘下山摘桃子’！”洪文展认为，法国鳄鱼有违诚实信用，有恶意阻止新加坡鳄鱼的正常业务开展之嫌。
据上海东方鳄鱼服饰有限公司董事总经理易倩如介绍，1993年新加坡鳄鱼进入中国市场发展。为避免商标纠纷，新加坡鳄鱼主动出巨资使用与法国鳄鱼有明显区别的“CARTELO三色标+CROCODILE图”商标。“1993年我们就向国家商标局申请注册卡帝乐三色标，并斥巨资打造市场，让‘卡帝乐鳄鱼’成为中国大陆市场和消费者熟知的品牌。”
但两家鳄鱼的商标纠纷并未因此避免。“从1993年开始，法国鳄鱼一直对我们注册商标进行阻挠，坚持认为我们侵权。公告、异议、复审，再公告、再异议、再复审……12年了，我们走过了所有的申请注册的行政程序。”
12年间，从上海的第一家专卖店开始，新加坡鳄鱼在全国已拥有1500个店厅，17000名员工，在苏州、沈阳有2家工厂。
12年间，卡帝乐鳄鱼服饰累积销售额达25亿元，其他授权产品销售额达35亿元。国家统计局数据表明，自1999年开始，卡帝乐牌T恤衫连续6年全国销量第一。
12年后的2005年5月30日，国家商标评审委员会做出裁定，认为法国鳄鱼的LACOSTE系列商标和新加坡鳄鱼的卡帝乐三色标“虽图形部分所绘皆为鳄鱼，且形态相近，仅头尾朝向不同，但商标在文字构成、呼叫、整体外观上区别明显”；且双方“在实际使用中已并存多年，各自具有较高知名度和显著特征，以相关公众的一般注意力足以区分，虽指定使用的商品类似，也不致造成混淆误认，未构成类似商品上的近似商标”，法国鳄鱼“所提异议复审理由不成立，该商标予以核准注册”。
新加坡鳄鱼用12年等来了一纸裁定，也等来了最后的“对决”。
法国鳄鱼在中国的委托代理人—北京万慧达知识产权代理有限公司的程学琼律师表示：1980年，法国拉科斯特公司在中国注册了鳄鱼图形商标。根据中国商标法以及相关的司法解释，新加坡鳄鱼申请的商标不应当被核准注册。
依据法律程序，法国拉科斯特公司向北京一中院提起诉讼。法国拉科斯特公司认为，起诉有充分的事实理由和法律依据，相信法院会依法做出公正判决。
外围诉讼战
2003年开始，法国鳄鱼以侵犯自己的注册商标专用权为由，先后在北京、上海、武汉、长沙、西安、长春等地对当地销售新加坡鳄鱼的商场提起诉讼。
法国鳄鱼的代理律师程学琼表示：“新加坡鳄鱼一直没有停止其生产销售行为。各地的商场仍在销售新加坡鳄鱼的产品，不仅给市场、广大消费者造成混乱，而且也给法国拉科斯特带来危害。在此情况下，法国拉科斯特不得不起诉涉嫌的商场。在2004年和2005年，长春中院、武汉中院、湖北高院、长沙中院、北京一中院都已经对经销商的销售行为做出侵权认定。其中长春中院和湖北高院的判决已经生效。”
据上海东方鳄鱼总经理易倩如介绍，目前还没有经销商因为诉讼而不做卡帝乐的品牌，但一些商场却因此暂拒卡帝乐进入，“他们说，等你们和LACOSTE的案子有了结果之后，再来谈这个问题”洪文展则不认为法国鳄鱼的此种行为“光明正大”。
“我是商标持有人，你起诉侵权，为什么不起诉我，而是起诉商场？又不同意我作为第三人加入。这里有很多的问题。” 洪文展认为，法国鳄鱼在各地起诉商场和经销商的行为有“妨碍司法公正”之嫌。
60年前“两不知”，20年前“我不知”1933年，法国网球运动员何内·拉科斯特和朋友成立公司，开始生产带有鳄鱼标志的针织衫。1947年，马来西亚籍华人陈贤进博士及其长兄创立新加坡鳄鱼。“当时，双方都不知道对方的存在，直到1960年代，在日本碰面。”
上世纪60年代，法国鳄鱼想进入日本市场，但新加坡鳄鱼早已捷足先登，进行了商标注册，并已开展业务。对这位后来者申请注册商标的行为，新加坡鳄鱼提出异议。法国鳄鱼则以“新加坡鳄鱼图形头朝内，法国鳄鱼图形头朝外”不致混淆为由，向法院申辩。历经三年诉讼，双方最终达到和解。“当时陈贤进博士认为，生意肯定是有竞争的，既然它在欧洲也是一个知名的品牌，就共同竞争吧，双方可以在这个市场共存。新加坡鳄鱼的宽容让步使得法国鳄鱼才得以在日本注册。”说起当年，洪文展感慨良多。
随后，法国鳄鱼欲进入亚洲其他国家，“但在亚洲，除了中国，都是我们先注册的”，洪文展说。所以，双方一直纠纷不断。1983年，双方达成协议：在马来西亚、印度、文莱、新加坡、中国台湾，认可双方的商标可以共存，不致混淆；如有可能，双方打算在世界其他地方进行合作。
“协议签订后，我们停止了在这5个国家的争议，并在印度、韩国、巴基斯坦等我们注册在先的国家，允许LACOSTE进入。但1980年LACOSTE已经在中国注册了商标，1983年签协议时，它没有说明此事，并且一直也没有在使用。”洪文展颇生“君子可欺之以方”之慨。
关于新加坡鳄鱼多次公开提到的1983年协议，法国拉科斯特认为，该协议包括的地域并不包含中国大陆地区，在该和解地域范围以外提出的诉讼，并不违背诚实信用。
“我们绝不退出中国市场”
目前，中国市场已占据新加坡鳄鱼全球业务的1/3。2005年7月，新加坡鳄鱼斥资1.2亿元在上海建造卡帝乐大厦，这栋大厦将成为新加坡鳄鱼的全球总部。洪文展正欲以中国市场为基，大展宏图。而法国鳄鱼起诉国家商标评审委员会一案，不仅会决定新加坡鳄鱼在中国市场的命运，更对其全球发展战略有莫大影响，可谓牵一发而动千身。
“我们绝不退出中国市场。”洪文展斩钉截铁地说道，“过去的13年，我们在中国做了很大的投入，许多中国企业一直在和我们合作，有几万人和我们关联在一起。LACOSTE不开心，说我们不能存在，我们就得退出中国市场？我们几万名工人就要因此下岗？几十家工厂就得因此关闭？我不能相信，更不能够接受这个。现在，许多人都非常关心这个问题，也非常担心诉讼的结果。我们相信中国的法院会有一个公正的判决。”
由于法国鳄鱼和新加坡鳄鱼都是涉外公司，法院对于涉外案件没有审限规定。法国鳄鱼希望法院能尽快对双方的商标争议做出判决。“鉴于目前中国市场上各种各样的‘假鳄鱼’越来越多，法国拉科斯特在未来的日子里将继续进行自己的维权行动。”
北京钟意达律师事务所王正平律师认为，近年商标纠纷类案件发生相当频繁，对于简单、恶意的模仿、侵权行为，应予以制止。但对知识产权保护过度则会造成非关税壁垒，降低贸易的自由度；属地性商标权导致对国际市场的瓜分，形成少数企业的支配性地位，反而有可能削弱反垄断法的效力。“知识产权作为一种私人性合法权益并不总该具有绝对性和排他性。如果有关部门和司法机构单纯强调某一方的利益，显然误读了我国依法严格保护知识产权的用意，不利于建立一个公平、公正有序的市场环境及照顾更多消费者的选择权。”
2006年1月8日和9日，在北京市王府井、西单等商场密集的地方作了随机调查。共有21人接受调查。其中，14人知道法国鳄鱼和新加坡鳄鱼两个品牌，5人只知道有个叫“鳄鱼”的服装类品牌，2人不知道任何“鳄鱼”品牌；此外，8人购买过新加坡鳄鱼的相关产品，2人购买过法国鳄鱼的相关品牌，1人知道近年来的“鳄鱼”商标纠纷。
资料
1933年，法国鳄鱼在法国注册。
1947年，华人陈贤进在新加坡注册新加坡鳄鱼。
20世纪60年代，两家“鳄鱼”在日本相遇，方知对方的存在。
1980年，法国鳄鱼在中国大陆注册了商标。
1993年，新加坡鳄鱼开始进军中国大陆市场，法国鳄鱼称自己早在1980年就注册了鳄鱼商标，其他均为“非法”。
2005年5月30日，国家商标评审委员会做出裁定，新加坡鳄鱼的卡帝乐三色标商标区别明显，法国鳄鱼“所提异议复审理由不成立”。
2005年11月28日，法国鳄鱼向北京市第一中级人民法院状告中国国家商标评审委员会，要求撤销其核准新加坡鳄鱼三色标商标注册的裁定。
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