遭阿迪与锐步夹击 耐克品牌订单不理想

    全球运动品牌老大美国耐克公司近日表示，由于国内市场销售强劲，公司第二财季盈余上长了15%。但竞争对手阿迪达斯以及锐步的联合挑战使公司全球订单不甚理想，股价也下降了3%。

    耐克公司表示，公司第二财季盈余达3.01亿美元，与去年同期盈余2.61亿美元相比上升15%，每股盈余结果比分析师平均预期值高出11美分。另外，耐克公司第二季度的销售额也比去年同期增加了10%，达到35亿美元，超过市场分析人士预测的34.73亿美元。公司表示，耐克品牌业务在美国与美洲销售额与利润率的强劲增长使盈余结果好于预期。

    但是在今年夏天，全球第二大运动品牌阿迪达斯与第三大品牌锐步合并，联合夹击耐克公司，给耐克公司增添了不小的压力。目前，耐克公司在欧洲和日本的市场不尽理想。耐克公司的订单虽比去年同期上升了2.5%，但在阿迪达斯老家的欧洲市场，却下降了6%。美国金融公司Susquehanna财务集团分析师约翰·尚利表示，对耐克公司来说，国际市场已经变得越来越重要了。

    明年德国世界杯的来临，给了耐克公司很大的信心。耐克公司希望通过世界杯促进公司在欧洲的销量。但耐克公司坦言，由于欧洲传统运动品牌的强大，欧洲市场的竞争将会非常激烈。此外，耐克公司计划明年1月份在日本推出一款新鞋，应对增长缓慢的日本市场。 耐克公司还表示将在亚洲市场加大投资。耐克公司首席执行官威廉·佩雷斯还认为中国是一个不错的市场，并希望在中国的二线城市推广耐克品牌。