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李宁:一个享誉体坛和商海的名字

李宁:一个享誉体坛和商海的名字

      十多年前,第N次登上领奖台的李宁想:为什么站在最高领奖台上的中国人却穿着外国的运动服装呢?他发誓,要让中国人穿着自己品牌的衣服登上领奖台。现在,李宁可以自豪地说:他做到了。

  李经纬:领着李宁闯商海的人

  说起体育明星从商,谁第一个下海已不得而知,但人们的第一印象绝对是李宁。从1988年奥运会后退役,经过短暂的痛苦选择,李宁毅然跃入商海。最初涉足商界,是被健力宝当时的掌门人李经纬看中,邀其出任“健力宝”运动型饮料的广告代言人。李宁成就了健力宝饮料帝国的梦想,健力宝的支持也成就了后来的李宁。通过赞助1990年亚运会,“李宁牌”运动服装一炮打红,李宁公司一直把赞助看得很重要。

  李宁的精明也许更表现在他对李宁公司与健力宝公司关系的判断上。从1993年开始,李宁就不断地从健力宝公司赎买其所持李宁公司的股份,这个过程至1997年前后全部结束,李宁完成了对公司股权的绝对控制权。2002年之后健力宝公司所发生的一切,让人们有缘见识了李宁的先见之明。

  1999年:李宁公司的发展拐点

  随着竞争的加剧,李宁品牌遭遇危机,虽然仍有很高的品牌认知度,但产品质量低,款式陈旧,内部管理更是陷入了混乱。到1999年,销售额从两年前的7600万美元下滑到了6000万美元。这给李宁敲响了一记警钟。李宁解雇了一些占据重要职位的家族成员,聘请了更多的职业经理人管理企业,逐步淡化家族氛围,向现代企业制度转型,把“品牌国际化”提上了战略议程。

  1999年8月,李宁代表中国体育用品行业,第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会,开始以品牌进入的方式征战欧洲市场;2000年,“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的9个国家拓展了自己的特许经销商。这一年,李宁从阿迪达斯的手里夺得了法国体操队装备赞助权。李宁现在想的是让他的公司到2018年称雄世界——进入世界体育品牌的前5强。


 


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作者/来源:深圳商报
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