迪卡侬沈阳首开直营店 提高自持物业的比例

1月4日消息，继6家合作租赁店落地沈阳后，昨日，法国运动品牌迪卡侬（DECATHLON）在沈阳的首家自建门店“洪新城店”正式开业。其官方表示计划到2020年，将国内的门店数增加到500家。

根据相关报道，洪新城店在沈阳市区西南方向于洪新城中心，项目占地面积16500平方米，商场面积4670平方米，一层为停车场二层为商场，营业面积3980平方米。

据了解，迪卡侬日前宣布进入加速拓展时期，另一方面，其开始下沉拓展渠道，重点布局西部城市，甚至到三四线城市。

10月底，迪卡侬入驻宁夏银川；11月又在重庆落地；在云南除了省会昆明外，作为三四线城市的曲靖、玉溪也被迪卡侬划入考察的范围。

迪卡侬在中国项目采用的是全直营经营模式，线下店分为两种：买地自建和长期合作租赁。目前，迪卡侬买地项目占所有项目数量的30%，其表示，为了完善线下的服务体验，还将进一步提高自持物业的比例。

可想，在沈阳开首家自营店，是迪卡侬提高在国内增加自持物业比例、拓展线下门店数量的一步。

迪卡侬是法国体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。目前，迪卡侬在中国大陆共有145家实体店，主要分布于中部和东部地区。

2010年3月，迪卡侬天猫旗舰店开业，并表示要积极发力线上线下一体化业务，构建全渠道零售。数据显示，2012年到2014年，迪卡侬连续三年销量增长超过100%。