媒体点评2015服饰“大事”：卓多姿优衣库入选

事件1 “彭丽媛style”走红国际

自2013年彭丽媛陪同习近平对俄罗斯进行国事访问，以“中国第一夫人”首次在莫斯科亮相，端庄典雅的着装风格让世界为之倾倒。

9月22日，习近平携彭丽媛抵达西雅图，开始美国之行。期间，彭丽媛典雅高贵的着装受到美国民众的赞赏和追捧，热度远超米歇尔。11月29日，习近平携彭丽媛出席巴黎气候大会，身着灰色风衣优雅时髦。12日5日，彭丽媛出席中非控艾活动，一身黑白套装干练十足，气场全开，尽国母风采······今年，“彭丽媛style”继续横扫国际，向世界传递中国风时尚，点亮国产服装品牌的世界梦。

事件2 卓多姿时尚女装设计大赛扬名中国

2015年10月11日，卓多姿品牌2016年夏季新品发布会暨第二届卓多姿时尚女装设计大赛总决赛，在广东江门逸豪酒店隆重举行。据悉，本次大赛得到行业内外的高度关注和支持，在3个月的征稿期间，吸引了大批参赛者。大赛吸引了来自全国上百所服装设计学院及海外同专业的院校参与，最终500余份优秀作品从数千份稿件中服装脱颖而出，并顺利入围正赛。卓多姿时尚女装设计大赛优中国著名柔美时尚女装品牌——卓多姿创办，是我国最具影响力的设计大赛之一，备受各界关注。卓多姿时尚女装设计大赛对服装界产生了不小的影响，挖掘和培养了一批富有创造力的优秀设计新锐，推动中国服装行业设计文化的发展。

事件3奢侈品“跳水式”降价事件

2015年是世界奢侈品大牌最为跌宕起伏的一年。4月8日，香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的那根手指。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即宣布在中国5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。同年5月，意大利奢侈品牌GUCCI宣布启动“常规的季节性清理库存活动”后，迎来大量消费者抢购，部分门店甚至曾出现排队4小时的场面，门口热闹如集市。当时几乎全线商品都参与折扣，甚至包括了一些春夏新款和限量版。

7月24日，奢侈品牌Prada日前宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。本次调价波及了Prada几乎全部领域。据介绍，其中一款包由1.8万元降至1.6万元，调价幅度约为11%，超过一般奢侈品5%-7%的调价范围。这场来势汹汹的奢侈品“跳水式”降价风波，给服饰圈带来不小的冲击。

事件4 优衣库视频门

7月14日晚，一则优衣库三里屯视频的消息在微博热传，随后在微信上视频分享和朋友圈恶搞随之跟上。在7月15日一早，优衣库三里屯视频门已经火爆整个网络。虽然微博话题已经早早被撤除，视频源也大部分被销毁。但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。

围绕视频门是策划好的事件营销还是和品牌方无关的突发事件争议一直持续，大家一直想关注作为无法逃脱该事件对品牌营销的优衣库会如何回应。2015年7月15日10点19，优衣库官方微博终于对此事回应，并且对该条回应关闭网友评论功能。

优衣库不雅视频事件虽帮优衣库节省了近千万元广告费，但也给服装行业敲醒了警钟。当品牌出现意外时间之际，企业的危机公关处理能力尤为重要。