奢侈品业绩不佳 Gucci频繁打折致购买意愿降低

改“高冷”为“甩卖”，Gucci再度打折，最低至五折，在经历了几天VIP日后，从今天开始向公众开放。而记者调查发现，大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反，不少该品牌的VIP用户表示不愿购买，而一些白领也觉得Gucci频繁打折，已从高端奢侈品牌“降级”，购买意愿也有所降低。

打折力度再次探底

今夏，Gucci在上海等地史无前例地拉开夏季折扣季，大部分商品直接五折，消息一出即引发顾客抢购，将库存甩了个底朝天。半年刚过余温犹在，Gucci又放出大招，悄悄开启了冬季促销，折扣力度又是大到五折和六折。

昨天，Gucci芮欧广场店工作人员透露，确实是从17日开始启动了冬季折扣季，目前仅限VIP顾客。据介绍，此次冬季促销鞋子、围巾、衣服等打折力度均是对折，包袋均是六折的降幅，国内所有门店都参加。

不过，与夏日盛况形成鲜明对比的是，店内冷冷清清，还有店员在VIP开放时段已向普通顾客“预购”。一名前来逛店的VIP顾客转了一圈之后，空手而返，她告诉记者，“打折会影响到奢侈品的品牌效应，这牌子打折力度那么大，大家像买白菜一样抢，反而就不想买了。”

奢侈品业绩不佳

奢侈品牌正以各自不同的方式，宣告国内奢侈品行业入冬。

近年以来，Gucci业绩表现不佳。一名Gucci员工告诉记者，打折是因为Gucci内部的人事变化，原本的创意总监换人了。业内人士分析，Gucci首席执行官加速推进品牌的重新定位，为让首席配饰设计师替代了原创意总监。为了将前任创意总监的这一页翻过去，清空前几季存货。

和Gucci委身再降价做法不同的是，另一品牌LV索性直接关店，陆续关掉了在乌鲁木齐、广州和哈尔滨的三家门店，有一家还是营业了12年的老店。业内有消息传出，“中国20%的LV店将在2016年中期前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。”

相关业内人士称，最近两年，一些全球定价颇高的奢侈品品牌，纷纷开始调整在华营销模式。不过专家表示，未来消费者仍会回流，但此前势必先关更多店面。“消费者回流，一是消除海内外价差，另一个是需提供网络便利。大部分人认为境内外价差在10%-20%是能接受的，不用承受机票和时间成本出国购买。”