安踏宣布自己的足球战略 选择青少年足球作为切入点

今年夏天签下了刚刚和阿迪达斯解约的足球先生郑智之后，上个月底，安踏在广州宣布了他们的足球战略“只管去踢”，最近睿狮广告为其制作的一支广告也同时上线了。

关于这次的足球战略，他们找来了广州恒大足球学校、江苏省体育局、笼式足球场公司舒华，举办江苏省青少年足球联赛、赞助学校足球装备，并在全国范围内的校园推广笼式足球场。

从这支最新的广告来看，安踏更多的展现的是“只管去踢”的情感诉求，而较少提及足球鞋工艺的部分。至于是否会陆续推出成人足球鞋系列，以及儿童足球鞋的工艺是否申请了专利，我们就此询问了安踏方面，但并未得到回应，他们更多的还是在强调自己将如何培育这个市场——那些场地建设、培训教练、和对足球行业带来的转变。

目前，足球鞋品类在安踏官方旗舰店的页面设计中还不是很突出，这可能也有产品线并不完善的原因。今年，原先缺少足球这一产品线的运动品牌纷纷开始弥补自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展为综合运动品牌，而今年 7 月， 361° 也签下了国脚杨旭作为代言人（虽然他们还没来得及给他制作专门的球鞋）。

似乎对中国的运动品牌而言，民族式的广告宣称和本土代言人，是他们必须且唯一能做的选择，但耐克和阿迪达斯那些国际巨星对球迷的号召力却远远超过他们，在这种压力下选择青少年足球作为切入点，或许也是一种突破方法。