Hugo Boss第三季度依旧不见起色 吴季刚该想想办法了

ugo Boss2016春夏系列

德国时尚集团Hugo Boss至今仍旧不见起色：第三季度利润暴跌23%，仅为8850万欧元（约合6.14亿元人民币）。

与10月提前披露的数据相符，Hugo Boss在截至9月30日的3个月中营收同比增幅为4%，考虑汇率因素实则减少1%。无奈屋漏偏逢连夜雨，由于零售网络的升级和扩张，Hugo Boss的营运成本居高不下。

从地区来看，占集团营收60%的欧洲市场在第三季度录得4%的增长，其中英国表现亮眼，销售额增幅达到两位数。集团销售数据显示，来自美国的消费者在英国大肆抢购Hugo Boss的套装和裙装。与之相比，中国和美国市场堪称重灾地。美国市场营收却下跌了7%，中国地区更加不好过——跌幅达到12%。其中，中国成为重灾区，跌幅超过10%。

财报显示，Boss男装销售额下滑1%，女装上升1%。由华裔设计师Jason Wu（吴季刚）设计的女装销售增幅达到6%。只不过，女装目前占据Hugo Boss整体销售额的比例仍然不大，约为11%。

线上销售成为集团目前的主要增长动力，前三季度增长了16%。今年1月，我们曾经报道过，Hugo Boss开始与中国电商平台京东合作。Hugo Boss并不以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式，向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件商品，然后进行线上销售。

与此同时，Boss正不断加大自营门店个数，2015年增加了64家店铺，这自然也是营运成本上升的因素之一。在上半年，Hugo Boss先后收回了韩国和中国部分当地代理商手中的门店。按照集团CEO Claus-Dietrich Lahrs的话来说，自己管理零售渠道是为了扩大品牌的影响力。

在2015年的前9个月中，Hugo Boss近利润下滑9%，为23470万欧元（约合16.28亿元人民币）。对此，Hugo Boss下调全年预期，将恒定汇率下2015财年销售增幅下调至3%-5%，此前集团曾预期全年销售增长幅度为5%-7%。集团表示，预计四季度同店可比销售前景乐观，与去年同期相比或将保持稳定。

这份令投资者再度陷入不安的财报，外加Hugo Boss下调预期的动作，导致公司股价从10月起下滑了8%。