中国市场正在急剧恶化 Hugo Boss 第三季度利润暴跌23%

下跌严重的地区包括美洲地区和中国市场，美洲地区的的销售额下降达7%，就美国地区而言销售暴跌10%。亚太地区销售下降12%，中国地区的跌幅也达双位数，集团认为时尚零售行业状况正在急剧恶化,而疲软的旅游需求也进一步加剧业绩下滑。

据早前的报道，上个月Hugo Boss下调了其对亚洲和美洲地区的全年销售预测，Hugo Boss第三季度销售额为7.44亿欧元（合8.27亿美元），以欧元为计价单位的话，销售额上涨4%，按调整汇率计价仅上涨1%。

据集团统计数据，第三季度欧洲地区的销售额占总销售额的60%，但按调整汇率计价的基础上销售额仅上升4%，不过英国地区的销售额却录得双位数的增长。

第三季度集团的零售业务增长6%，得益于网络销售的发展，但是批发业务下降7%。批发渠道持平在8.15亿欧元（合9.1亿美元），反映出第三季度批发以及补充业务的疲软。Hugo Boss集团表示按当地汇率计价，男装销售下降1%，女装销售上涨1%，而由Jason Wu设计的女装系列销售上涨6%。

业界分析评论认为，Hugo Boss集团的不断升级店铺，以及零售网络的不断扩张都意味着需要更高的营业费用，需要投入更多资金用以提高零售服务和促进营销。除去特殊项目后，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）下跌8%至1.68亿欧元（合1.86亿美元），调整后的营业利润率缩280个基点至22.6%。

在2015年的前三季度，Hugo Boss集团净利润下滑9%至2.34亿欧元（合2.61亿美元）；息税前利润（EBIT）下滑4%至3.28亿欧元（合3.67亿美元）；除去特殊项目后，税息折旧及摊销前利润（EBITDA）持平于4.22亿欧元（合4.71亿美元）。集团销售上涨9%至20.6亿欧元（合23亿美元）。

网上销售增长迅猛成为本次财报最大的亮点，Hugo Boss前9个月网上零售上涨16%至12亿欧元（合13.4亿美元）。实体店铺方面，Hugo Boss前三季度新开设64家门店，目前该品牌拥有门店数达1105家。

Hugo Boss集团表示，已考虑到中国经济的大幅放缓以及美国地区的疲软现状，会努力改善保持销售的稳定增长。集团预计10月份销售将会有所上涨，第四季度的业绩展望也是积极的。

Hugo Boss第三季度的表现无疑让人失望，上周五股价跌幅将近10%。受亚洲市场的恶化和美国经济放缓的不利影响，Hugo Boss10月中发布第三季度业绩预警，该集团宣布削减2015年销售和盈利预期，其预计年销售增长率为3%-5%之间，息税前利润从初步预期增长的5%-7%下调至3%-5%。

与其他奢侈品牌相比，HUGO BOSS 有两点与众不同：一是中国市场份额较小；二是偏重批发业务。在其他奢侈品品牌的布局中，中国市场的市场份额多是占据第一二位，占比甚至将近总销售额的一半，于是，中国成为其当之无愧的掘金首选。但HUGO BOSS却颇为另类，中国市场份额远低于欧美市场，且业绩一直不甚理想。中国市场的低迷彻底将之前HUGO BOSS 雄心勃勃的扩张计划打回到残酷的现实。

Hugo Boss集团 CEO Claus-Dietrich Lahrs 某个投资者会议上曾表示：中国市场未来几年都很难再恢复双位数的增长速度，中国市场将困难重重。