中国市场疲软 Hugo Boss下调全年盈利预期

中国市场的疲软表现让众多奢侈品牌表示无奈。以时尚男装著称的德国奢侈品牌Hugo Boss AG（雨果博斯）日前宣布，截至9月底公司三季度的恒定汇率销售额比二季度下跌1%，按实际汇率计算销售同比上涨4%至7.44亿欧元；按当地汇率计算零售同店销售增长停滞，远逊二季度6%的增幅。经调整的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为1.68亿欧元，同比去年下降8%。

从地区来看，Hugo Boss欧洲市场业绩基本符合集团预期，但中国地区的经济增速持续放缓、美国市场旅游消费的疲软，让集团三季度末的销售业绩急剧下滑。对此，Hugo Boss下调预期，将恒定汇率下全年销售和经调整EBITDA的增速下调至3%-5%，此前集团曾预期全年销售增长幅度为5%-7%。集团表示，预计四季度同店可比销售前景乐观，与去年同期相比或将保持稳定。

面对市场的不景气，不仅是Hugo Boss，Burberry集团在发布最新财报时称，受累于香港业绩的下跌，集团营收低于预期。亚太地区经营状况不佳，中国内地和香港的销售额分别下降了大约20%和5%。另外，法国奢侈品巨头LVMH发布的三季度业绩报告显示，旗下时装及皮具部门的可比销售增速从之前3个月的10%放缓至3%。受近年来中国政府反腐政策以及香港零售业的低迷态势影响，不难理解高端奢侈品的尴尬局面。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，品牌与消费者之间的信息不对称正逐渐消除，消费者不再追求品牌，哪个品牌能在合理的价格范围内满足品质、设计和服务这3个诉求，才能捕获市场。