为了和ZARA、H&M竞争 宜家跨界举办服装秀宣示主权

上个月我们曾报道过快餐品牌肯德基是如何在时装周期间中赚人眼球，现在又有另一家非时尚领域的公司加入了这场奢侈品林立的秀场混战。

这家有些“不务正业”的公司就是瑞典家具品牌宜家（IKEA），在本周二的米兰时装周秀场上，宜家找来设计师Katie Eary和Martin Bergström，举办了一场“极具视觉冲击力”的服装秀。

不过，与其说是视觉冲击力带来的“惊喜”，从秀场上的布置以及模特装束来看，宜家的这场时装秀给看客带来的更多是“惊吓”。模特们带着布满血丝的眼球面具，身着五颜六色的“少女系”短裙招摇过市。

这是宜家与英国时尚设计师Katie Eary合作的服装系列“Giltig”，它不仅包括彩色短裙和通勤包，还有色系正统的晚礼服。在米兰时装秀上展示之后，该系列时装将会在2016年于美国地区正式推出。

这并不是宜家第一次与Katie Eary合作。以“街头潮男”风格的英国设计师Katie Eary去年就为宜家设计过台灯、枕头等物品当中，这种缤纷色彩搭配“眼球”这个有些恶趣味的图案就曾在这个合作系列里出现过。

这种搞怪的特色也曾出现在今年6月与服装设计师Walter Van Beirendonck推出联名系列中。在已经公布的家具图样中，可以看到Walter将自己一贯创作的怪异人物图案用于靠垫、收纳盒、餐盘、胶带等家具物件当中，虽然和宜家本身的极简风格略有冲突，但却为品牌形象增添了更多活力。

与前两大胆出位的设计师不同不同，这一次新加入合作的瑞典设计师Martin Bergström就将设计回归到了家具本质。在这套名为SVÄRTAN（瑞典语，意为“黑暗”）的家具系列中，设计师受到了印度现代家具风格的启发，其设计的床单、地毯、玻璃器皿均采用白、黑、灰等单色调，线条层次也极为丰富。和Katie Eary的时装系列一样，这套家具单品也将在2016年登陆宜家门店进行售卖。

宜家跨界时尚其实是从去年开始的。除了想要丰富产品线以外，这也与时尚品牌大举进军家装领域造成的竞争压力有关。像Zara、H&M这样的快时尚品牌正在不断将公司业务拓展至家具产品它们与宜家定价相似，定位却更加时髦，这对年轻消费者产生了更大的吸引力，这也难怪宜家要将目光转向时尚T台寻找灵感来刺激销售了。