轻奢抢占运动市场 Tory Burch运动品牌Tory Sport上市

运动风潮席卷全球吸引各个层次的品牌抢占市场。最新加入的是闷声跻身美国轻奢巨头的设计师品牌Tory Burch LLC。

筹备两年半之久的Tory Burch 功能运动服饰独立品牌Tory Sport 即将上市。设计师Tory Burch 选择在其11年前创立同名品牌的纽约Elizabeth Street 257号店址为Tory Sport 开设游击店，torysport.com 专属在线销售网站也会同步上线，而固定门店将于明年3月在第五大道129号开业。该品牌将不会在Tory Burch 专卖店或百货公司专柜出售，但已经与某百货公司洽谈了进驻的事项。

Tory Burch 接受WWD 访问时透露洛杉矶已经在Tory Sport 的扩张版图内，未来亦有可能进驻旧金山、佛罗里达州和德克萨斯州，最终该品牌将打入日本和英国等海外市场。

涵盖跑步、瑜伽、网球、高尔夫和游泳等运动领域的Tory Sport 服装、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售价介于55-550美元，定位偏向高端，首个系列共有151个款式，256个SKU。风格复古时尚的该品牌兼顾功能性，面料均拥有快干、吸湿、防水和防晒等不同功能。

Tory Burch 强调Tory Sport 并非为了追随当前“运动休闲”潮流而设立，而是为真正参与运动又具有强烈时尚触觉的女性而打造的一个全新概念和美学，因此品牌甚至拥有新的logo。她拒绝披露该品牌的销售预期，只表示希望能够卖得一件不剩。

Tory Burch LLC 近年积极拓展核心产品之外的品类来促进业务增长，不仅与Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团合作推出香水和化妆品，更联合Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 进军手表市场力撼主要竞争对手Michael Kors Holding Ltd. (NYSE:KORS) 。品牌也跟风踏进了可穿戴设备领域，携手加州科技公司Fitbit ，为Fitbit 的健康追踪器产品Fitbit Flex 设计制作配件；首个男装系列今年初亦已上市

市场估计多向发展的Tory Burch LLC 今年收入将超过10亿美元。不过这一数字据悉在2013年就已经达到。《华尔街日报》援引知情人士称Tory Burch LLC 2013年收入超10亿美元，并正以接近20%的速度增长，当中1/4的销售来自美国以外的国际市场。现在品牌在全球设有163间独立专卖店，海外门店占据86间，百货公司专柜超过3,000个，未来品牌将会深化在欧洲和亚洲的扩张。

在今年初的最新一轮股权置换中，Tory Burch LLC 得到35亿美元的估值，较其两年前22.5亿美元的估值增长56%。美国轻奢行业的整体放缓以及今年全球股市的剧烈震荡导致Tory Burch LLC 已上市的主要竞争对手市值大幅下滑，跌幅高达23%-43%。规模与Tory Burch LLC 接近的Kate Spade Co. (NYSE:KATE) 目前市值仅剩30亿美元，而美国轻奢行业两大巨头Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的市值分别缩水至85亿美元和81亿美元。

为进一步拓展全球业务，成立于2004年的Tory Burch LLC 去年9月聘请了Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 前总裁、首席营运官和执行副主席Roger Farah 为联合首席执行官，与出任主席兼首席执行官的Tory Burch 共同领导品牌发展。获委任为公司董事会成员的Roger Farah 同时入股了Tory Burch LLC。

Roger Farah 的加入再次引起投资者对于Tory Burch LLC 上市的猜测，不过Roger Farah 与Tory Burch 均推翻了这个可能性，他们当时表示现阶段公司财务稳健、现金充足、投资者不急于套现，因此希望业务可以有机发展而又不需要向公众交代。消息称部分股东剑指今明两年内上市，亦有股东希望等到2017或2018年才推向公开市场。