传统女鞋日子难过 百丽单季度关店162家

那些耳熟能详的传统女鞋品牌如今深陷业绩下滑泥潭。日前，百丽集团公布的2015/2016财年二季度营运数据显示，百丽二季度零售网点净减少162家，尽管运动、服饰业务同店销售增长6.5%，但作为核心业务的鞋类业务同店销售下降7.7%。

　　百丽二季度持续了一季度的低迷状态。此前，百丽集团公布的2015/2016财年一季度财报显示，鞋类业务同店销售下降7.8%，门店净减少167家。由于鞋类业务的业绩持续下滑，不久前百丽集团的旗舰品牌“Belle”在香港的将军澳分店关店，“Belle”彻底退出了香港市场。

　　事实上，除了百丽，达芙妮、星期六等传统女鞋品牌的日子都不太好过。达芙妮集团近期公布的2015年中期财报显示，截至2015年6月30日，集团营业额43.74亿港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100万港元，关店181家。星期六的中报显示，上半年营收8.45亿元，同比下降3.81%，净利润则同比下滑18.91%至0.27亿元。

　　面对业绩的下滑，这些品牌对外声称的主要原因多为宏观经济增长放缓，消费者消费意愿不强；作为产品主销渠道的百货商场持续萎靡和电商的不断冲击导致销售疲软；店铺租金上涨等因素带来的成本抬高。百丽集团CEO盛百椒此前曾表示，在互联网日益改变人们生活方式和行为模式的大环境下，实体零售普遍面临较大的挑战，时尚鞋服零售商目前面临的经营困境是行业的共性问题。

　　有业内人士分析，在市场趋于饱和、电商持续冲击的背景下，传统女鞋品牌销售增长的方式从对开店加盟数量的增长依赖，转向了对店面与产品零售能力的要求，而店效的增长受制于产品采买和全渠道O2O营销能力。传统女鞋品牌的转型已经迫在眉睫。