一直走大众路线的周大福要走高端了?

一件由507.55卡IIA级“库里南遗产”钻石毛坯打造出来的珠宝作品上周在香港面世，这件名为“裕世钻芳华”的作品由24颗钻石做成，其中最大的一颗DIF钻石重达104卡。在全球奢侈品业衰退的当下，很难想象这是由一直走大众化路线的周大福珠宝打造的。

周大福珠宝集团主席郑家纯在接受《第一财经日报》专访时称，在零售业不景气的情况下，公司可以趁机整顿自身的实力，此次推出这件独一无二的珠宝，主要是为了向市场证明，周大福尽管都是大众化的商品，如果市场有做高端珠宝的需求，公司也可以随时利用手头资源做好。

随着日韩游的逐渐火爆，香港的零售业也进一步出现下滑，根据香港政府统计处数据显示，香港零售数据连续五个月下跌，2015年7月零售业总销货价值约为376亿港元，同比下跌2.8%，其中珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值同比下跌5%，令市场非常担忧。

郑家纯在接受记者专访时称，香港的零售业受很多因素影响，包括目前内地经济增速放缓、旅客安排的政策以及人民币贬值等，但市场大环境的改变是企业无法控制的，所以周大福可以趁生意不太好的时候，整顿自己的实力，比如做好货品设计、手工制作、服务等方面，尽量做到最好。

目前，周大福续约的店铺中，都有20%至30%的减租，郑家纯认为扩充公司业务应该适应大环境的步伐，如果市场需求大，就可以扩充快一些，而如果需求开始变小，就可以扩充慢一些，他透露，周大福未来可能会关闭部分店铺，以顺应目前市场形势的变化。

郑家纯称，此次推出“裕世钻芳华”，将艺术与珠宝相结合，一方面是为了循序渐进扩充业务，证明公司能够在有高端业务需求的时候挺身而出，另一方面也显示出周大福作为钻石专家，在品牌设计上拥有雄厚实力。

周大福也曾经在2014年推出过“暹粒.璀璨光映”高端珠宝系列，并在2014年10月进行拍卖，郑家纯透露，此次推出的“裕世钻芳华”是独一无二的，不会像过往的高端产品一样拍卖出售。

不过，有分析人士认为，周大福珠宝的“大众化”形象深入人心，要进入高端市场绝非易事。而根据环球管理顾问公司麦肯锡报告，全球珠宝品牌包括蒂芙尼和卡地亚在市场上占有率已经有20%，其余还有80%的市场还需要等待不同的大大小小的品牌去竞争。

目前全球珠宝业的销量为1480亿欧元，麦肯锡预测，这个数字将以每年5%至6%的幅度健康增长，直至2020年将达到2500亿欧元的水平。

郑家纯对接下来的零售业有充分信心，他指出，香港零售业和每一个经济体一样，都有自己的周期，长远来看，香港和内地经济都会不错。从周大福的角度来看，目前内地的零售业比香港的情况还要强劲很多，尽管目前人民币贬值，但对周大福的影响也非常有限。

郑家纯称，内地零售市场还会透过电商渠道去打通，目前周大福来自内地电商的收入占比为2个百分点，郑家纯预计未来三至五年其占比达到5个百分点。而且主要会以1000元左右的平价产品为主。不过郑家纯强调，高端的珠宝市场还是不能靠电商来扩展，因为目前消费者会更倾向于看到摸到的方式来购买高端珠宝。