上半年亏损大幅收窄 现在是考验李宁能否全年扭亏的时候了

数日之前刚宣布重启“一切皆有可能”口号的李宁有限公司（下称李宁）正在让扭亏变为可能。

8月13日，李宁宣布上半年亏损大幅收窄至2900万元，而去年同期亏损为5.85亿元。报告称，集团收入同比增加16%至36.41亿元，毛利润达16.34亿元，毛利率微升0.3个百分点至44.9%。其中息税前利润加折旧及摊销（EBITDA）扭亏为盈，达2.6亿元。

李宁先生今年3月业绩会上表示，“我的职责就是让李宁重新回到盈利，并且持续实现盈利。”

根据财报内容，李宁旗下五大核心品类驱动集团零售同比增长，其中篮球品类表现突出，零售额与去年同期相比整体增长了43%，当季及上季产品的零售额同比上升了61%。

公司销售点总量由去年底的5626个增至5745个，是自2011年来首次净增长。其中低渗透率的中国南部及二三线城市成为战略重点，上半年超过42%的新销售点位于中国南部地区。李宁表示能实现2015全年净增500个销售点这一目标。

在货品销售组合方面，新产品售罄率取得良好增长，其中第二季度产品的3个月售罄率与去年同期相比上升了7个百分点。第二季度，零售业务的同店销售增长率达高双位数的同比增长，批发业务的同店销售同比增长率达高单位数增长。2016年第一季订货会订单获得双位数同比增长。

组合折扣店、临时特卖场的多种渠道使库存水平得到改善，存货拨备比2014年年底减少约2500万元。经营现金流上半年正向流入为1.65亿元；运营资金效率有所提升，运营资金占收入的比例较去年同期减少6个百分点。

而为了吸引更多消费者， 李宁还在尝试成为一个“互联网+运动生活体验”的服务供应商。

2015上半年，李宁品牌产品来自电商业务的收入占集团总收入约为6%，公司预计在未来三至五年，将电商业务的收入占比提升至20%以上。

依托电商数据，李宁希望更多融入消费者的社交及智能生活。7月李宁与华米科技合作开发的智能跑鞋上市，采用“线下体验、线上购买”的O2O互动，降低营销及渠道成本。 而8月8日，李宁首家运动体验店也在北京李宁旗舰店开业，其中跑步俱乐部将依托门店组织各类跑步健身活动。

为了更加清晰地区分运动专业和运动生活两大细分市场的策略，李宁将在下半年陆续推出蓝白色的“弹簧标”运动生活系列，增加专注大众运动生活的独立店铺，传统的“李宁标”则专门针对了解李宁品牌传统的消费者。

体育用品行业环境的整体改善也让李宁业绩受益。德意志银行最新研究报告预期，中国内地运动行业将受惠于周期性及结构性利好改变，预计今年会看到运动服装营业额加速上升，投资者回报亦会有改善。

同行业中率先公布半年报的安踏公司财报显示，营收超过51亿元，有望实现其年初公布的100亿元销售目标，而李宁或许也将有望实现其全年扭亏的计划。