乔治小王子也救不了洞洞鞋Crocs 第二季度利润大减

洞洞鞋生产商 Crocs 最近的日子想必十分艰难。在它刚刚公布的第二季度财报中，它净利润 969.0 万美元，较去年同期的 1952.3 万美元锐减了 50.4%。

不过，在这一季度中，虽然占 Crocs 比重最大的批发销售出现了 9.3% 的跌幅，而它在零售和电商销售部门则都出现了增长。而相比于它由盈扭的第一季度来说，也是有所改观了，因此，倒也不算太糟糕。

不过，曾经爆红一时的 Crocs 虽然还未走到捉襟见肘的地步，但的确走到了需要改变的时刻了。

去年，这家 2002 年创立 2006 年上市的美国鞋业公司获得了来自私募巨头 Blackstone Group LP 黑石集团 2 亿美元的注资，之后它进行了一系列的全球关店裁员和产品线的重组。而这些计划在给 Crocs 带来销售减少的同时，这为它在 2014 年节约了 400 万美元的开支，并且将在 2015 年将这个数字扩大为 1000 万美元。

年初，拥有丰富鞋业经验的 Gregg Ribatt 开始担任 CEO，而他也被寄予厚望。在他上任之后，最直接的公司策略也许就是在今年夏天每天花费 2 万美元在 Twitter 上投广告，并且推出了首波全球营销活动 #FindYourFun。

不过这些看起来不如明星来的效果好。今年 6 月，英国小王子乔治在 Beaufort 马球俱乐部出现的时候穿着了一双 26.99 英镑的儿童版藏蓝色洞洞鞋，而这份运气也为 Crocs 带来了久违的几小时之内全部售罄的体验。

不过，话说回来，不论是有意还是无意的营销助力，如果 Crocs 无法为自己带来更多产品上的改变，它在未来恐怕是很难重回巅峰了。