Hugo Boss欧洲市场回暖 线上业务销售增长34%

德国老牌男装HugoBossAG(BOSSn.DE)雨果·博斯集团8月5日发布二季度财报。

截至6月30日的第二季度，这家公司的销售同比增长15.8%至6.471亿欧元，优于市场期望的6.28亿~6.31亿欧元，净利润则上涨了13%至7070万欧元。其中，线上业务二季度的销售大增34%。

线上业务销售增长34%

此次HugoBoss的业绩上涨主要归因于欧洲市场回暖。二季度以本地需求为主的欧洲以7%的销售增长领涨，英国再次取得双位数增长。美洲和亚太地区分别增5%，其中美国只有1%的增长。香港市场的疲软被新店以及对特许经营伙伴收购后的有利影响所抵销，中国实现6%的增长。

集团的首席执行官Claus-DietrichLahrs在财报中表示即使美国和中国市场条件依然艰苦，预计有利的趋势会因为欧洲的强劲以及线上业务的贡献延续至下半年。

按渠道来分，HugoBoss有零售、批发、线上三大块。记者注意到，相较于其他两块，线上业务二季度的销售大增34%。事实上，HugoBoss的线上销售规模一直成长得颇为迅速，上季度显示业绩同比增长了14%。

今年1月，该品牌开始与中国电商平台京东合作。不同于其他奢侈品品牌，HugoBoss并没有以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式向HugoBoss以批发的形式买入四个系列近万件商品，然后进行线上销售。随后，HugoBoss集团将去年宣布的50家新开店目标增加到65家。

各大品牌角逐电商

不同于大众消费品，奢侈品品牌商们似乎总是不太喜欢电商。

Celine就曾表示不要和“电商”有什么关系。而Chanel也曾是反电商派的，不过今年还是食言了，在时尚奢侈品电商网站Net-a-porter上首发了一组首饰系列。

不久前，知名管理咨询公司麦肯锡联合意大利奢侈品协会发布了《2015数字奢侈品体验报告》。截至2014年，线上奢侈品销售额累计达140亿欧元，虽然仅占全球个人奢侈品销售总额的6%(但较2013年同比增长50%)。麦肯锡预计到2025年全球线上奢侈品销售额将达到700亿欧元，占个人奢侈品销售总额18%。

值得注意的是，2014年，奢侈品市场增长的50亿欧元几乎全部来自奢侈品电商，尤其是奢侈品牌自有网站和知名奢侈品百货公司的电商网站。

很明显，奢侈品电商的市场将会不断扩大。虽然奢侈品品牌并没有完全拒绝电商这个渠道，但出手总是很“小气”。

一位经营国内奢侈品电商网站的人士告诉《第一财经日报》，除了像阿里和京东这样的大平台，一般不具知名度的电商平台根本拿不到奢侈品的品牌授权。

事实上，那些奢侈品品牌还是更看重传统的销售渠道，对于电商渠道一直没有花大力气投入。比如Hermès现在依然不在网上销售它的Birkin包。虽然Chanel在网上有售，但那也仅仅是香水和化妆品，不包括包和成衣。而Celine呢?价格在3600美元以上的包，网上就买不到了。

相比之下，Burberry可能是电商领域的先锋。这一态度和麦肯锡的调研数据相符，比如顶级奢侈品牌如Dior、Cartier和Chanel，电商所占的市场份额仅3.6%，蓄势待发的Burberry在数字领域显得更加野心勃勃，市场份额增至7.5%。