时隔20年再拍广告大片 Marni走的是概念化路线

意大利设计师品牌 Marni 一直以低调著称， 20 年来竟然没有拍过广告大片。近日， Marni 宣布其 2015 秋冬系列将开展 20 多年来的首次广告推广活动，由著名英裔摄影师 Jackie Nickerson 拍摄的广告大片将刊登在各大时尚杂志的九月刊中。 

据闻，这次品牌重新拍摄广告，是母公司 OTB 时尚集团的要求。 2012 年底， Marni 被 OTB 集团控股收购，集团旗下还有 Diesel 等品牌。集团总裁 Renzo Rosso 在 2012 年收购时就曾提及，广告的战略在当下各大品牌国际化战争中是极其重要的一步。 

而时隔多年， Marni 此次全新广告大片必定更为谨慎严格。品牌专门找来了最近接连为 Louis Vuitton 和 Carven 拍摄广告片的当红模特 Marte Mei Van Haaster 出镜代言。从最近发布的三张女装组照中看到， Maete 身着深色服装，或躺在地板上，或背对镜头，或用胳膊挡脸，各种独特造型呼应了广告的概念化路线。 

Marni 最新广告大片

关于广告，品牌创意总监 Consuelo Castiglioni 告诉 WWD ：“我们想创造出 Marni 一种美丽但强壮的印象。每个事物的形象都会影响到周围，而广告就是为了更大程度地影响周围。”对于如何留下美丽且强硬的印象，摄影师 Jackie Nickerson 补充到：“ Marni 的片子是优雅的，但同时带着些破碎的成分。总之不是那种典型的完美，如模特的脸不展露出来。当我们看一张照片时，我们要感觉是人穿着衣服，而不能是衣服驾驭人。” 

其实 Marni 创立在 1994 年，现在的创意总监 Consuelo Castiglioni 设计师是品牌的创始人。在品牌建立之处，上世纪 90 年代是曾策划过广告活动的，但因为当时仍在起步阶段，广告的影响力耗费多而影响小，再加之品牌的设计与理念一直以低调为主，因此不久就放弃了广告的业务。 

而今年三月， Consuelo Castiglioni 在发布会上代表品牌发言，指出 Marni 目前已得到不错的发展，正准备扩大销售。在发布会上，品牌提出了其全球扩张计划，并且将大力发展男装系列。

品牌表示，当时创造男装系列只是作为对女装系列的一种补充，然而没有想到销售成绩如此可人。去年各个季度， Marni 的男装成衣系列都达到了 50% 的涨幅。其 2014 年年销售占据了品牌总销售量的 8% ，达 1.73 亿美元。 

看到这番收益，品牌决定将在保持女装主打的基础上，扩大其男装设计的发展。未来，响应全球扩张的计划，在中国、韩国、日本、意大利、英国及美国都会有 Marni 的男装销售。而为了更加打响知名度，此次时隔 20 年的广告大片无疑是品牌极其重要的第一步。