学Nike变得更舒适 匡威经典款升级

匡威号称要从它的母公司 Nike 汲取设计灵感，把经典款 Chuck Taylors 升级。简单说来，匡威这次要做一双更舒适的 Chuck Taylors 。

升级后的 Chuck Taylor All Star II  会使用 Nike 的 lunarlon 缓震技术。Lunarlon 是耐克的专利技术，结合了泡沫芯和支撑载体——内芯软但有弹性，而外部则更加轻量化。之前，这种技术只用在 Nike 的篮球鞋和跑步鞋的设计中。现在，升级后的球鞋橡胶鞋底将会用到这项技术。新球鞋的变化还包括，配备新式的 non-sip tongue，这样脚趾不会容易被卡到；更好的材质和更精致的 Logo 。

这款舒适的 Chuck Taylor All Star II 的售价将会比老款贵 15 美元。高帮的新款售价 75 美元，低帮售价 70 美元。

“ Chuck Taylor All Star 一直是球鞋界的传奇和标志。”匡威首席执行官和总裁 Jim Calhoun 在公司说，“匡威一直在追求创造力和革新，这次对经典球鞋的升级也算是一个突破。”

但匡威很有自知之明——第一代 Chuck Taylor All Star 可以提供炫酷、提供符号，但它跟舒适的关系不大。

Jim Calhoun 表示时不时会听到有人抱怨匡威鞋不够舒适。他说，“我们曾经的消费者在逐渐长大，他们已懂得了舒适的重要性，不会选择穿起来不舒服的鞋子了。”

事实上，这并不是 Chuck Taylor All Star 第一次设计革新，但不得不说，这款有着 98 年历史的球鞋设计更新得相当缓慢。

第一代的 Chuck Taylor 诞生于 1917 年。因美国职篮巨星 Chuck Taylor 对它的大力推广，它成为篮球赛场上的明星，后这款球鞋设计也以这位篮球明星的名字命名。

Chuck Taylor All Star 的革新是从颜色上开始的。终于，1966 年，打破长期以来的单一色彩，这款球鞋推出了彩色系列，尔后更多皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。第二次比较大的革新是 1996 年，All Star 推出 All Star  2000 ，原来鞋面的帆布材质改为皮革。

就拿 Chuck Taylor All Star 高邦来举个例子，从诞生到现在，期间的变化也有但微乎甚微。高邦球鞋的鞋跟商标的变化主要发生在 20 世纪 70 年代，在 70 年代之前，后跟商标是暗蓝底色配白字，之后变成了白底配黑字。

20 世纪 70 年代之前的 Chuck Taylor  的后跟商标

70 年代之后，Chuck Taylor 的后跟商标

这款设计的鞋底用料一直没有变化，但当生产线从美国搬到中国之后，鞋底的用料多了一些纤维和纺织物。制鞋的鞋底模具也从之前的一块变成了三块再到现在的很多块。20 世纪 90 年代末期，鞋底的设计还曾故意向脚尖倾斜微小的角度，以更适应人的脚步特征，在此之前鞋底都是平的。

将鞋子变得更舒适对于一个球鞋生产商来说可能并不算什么创举，很少有品牌像匡威这样走得小心翼翼。匡威可能害怕改变让这款经典球鞋的粉丝们感到不适。

老版的 Chuck Taylor 一直是球鞋界的常青树，创造过全球唯一单一鞋型销售 6 亿双的记录，在匡威的总体销量中它一直分量十足。

数十年来，Chucks 是罕见地能在流行文化中一直不褪色的球鞋设计。在匡威内部，也把这款球鞋的成功归功于对于经典风格的坚持，甚至只是“保持适度的舒适”的坚持。

Chuck Taylor All Star II 的设计说明

事实证明，匡威的“保守策略”是对的。根据 5 月份的财报显示，匡威的销售额增加了 21% ，第一次达到了 20 亿美元，超过了母公司 Nike 的 14% 的整体增长率。 匡威在 2000 年时曾濒临破产，2003 年，Nike 用 3 亿美元买了匡威。

为了这次 Chuck Taylor 的升级，设计师 John Varvatos 和 Missoni 将会加盟匡威团队。现在，匡威旗下一共有 6 个产品线 All Star Chuck Taylor，被称为“开口笑”的 Jack Purcell  、Pro Star 、One Star 、Star 70  以及为各国特种部队供货的匡威特勤靴。