Kate Spade全面扩张 推童装家居美食成为全球生活方式品牌

美国轻奢服装集团Kate Spade & Co.宣布与多家公司达成新的合作协议，包括女装、童装和家居等范畴，其将全面扩张多类别业务，推动公司成为一个全球生活方式品牌。

根据该品牌2015年第一季度财报显示，其持续经营业务录得5360万美元的亏损，销售额上涨14.2%至2.553亿美元。 Kate Spade & Co.集团同时关闭旗下品牌Kate Spade Saturdays和Jack Spade零售店铺。该公司一直面临着整体产业的疲软影响，股价跟随着Michael Kors和Coach一样受到很大的打击。截止至周五，其股价下跌0.6%至21.33美元，公司市值为11.4亿美元。

为了进一步刺激增长，以及降低对其主要手袋业务的依赖， Kate Spade发展出一系列的新类别。首先是健身服装类别，Kate Spade与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。（Athleisure这个词是由运动“athletics”和休闲”leisure”结合而成的。Athleisure运动休闲服装迅速走红，特别是在北美地区。

Kate Spade & Co.执行副总裁兼首席营销官Mary Beech称这个全新产品线是“我们生活方式产品的一个深思熟虑的扩展。”在16件合作系列单品中，每一件单品都结合Kate Spade最为著名的细节和明亮的色调，也连同结合Beyond Yoga布料织物和有着迷人身段的剪影。该系列包括批发价为38美元的胸衣，48美元的系带背心式内衣，而护腿袜从45美元至54美元，夹克为81美元。Kate Spade New York与Beyond Yoga合作系列将在特定区域、专卖店、品牌官网发售。

另外，Kate Spade New York计划将在今年秋季推出童装系列，包括小孩和婴儿服装。该系列授权予纽约的Tawil Associates公司，包括3个月-9个月的婴儿服装，面向年龄为6个月-24个月的婴儿和7-14岁的女孩。童装系列将在Kate Spade New York精品店和katespade.com发售。婴儿服装的价格在22美元-44美元之间，而童装则在19美元-74美元之间。在海外方面，Kate Spade也将于今年秋季与Narumiya International集团合作，在日本推出包括小孩、婴儿服的童装系列。

Kate Spade New York也推出2016春季睡衣系列，并已与Carole Hochman达成许可协议。该系列包括睡衣、整套或可分开搭配的休闲家庭便服以及新婚胶囊系列。短款和长款服装的零售价格在48美元-98美元之间，不收腰长款女服和睡袍在58美元-98美元之间，而长浴袍则卖68美元-118美元之间。该系列将分别在Kate Spade专卖店和百货商场店发售。

令人感到兴奋的是，Kate Spade与纽约连锁烘焙屋木兰蛋糕店Magnolia Bakery的合作，推出包括茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包的单品。这些单品将会在今年10月推出，在katespade.com以及位于美国的所有Kate Spade New York门店发售，但也将会有选择性地在其他国家的品牌门店发售，包括中国、日本、墨西哥和英国。

木兰蛋糕店Magnolia Bakery建于1996年，在纽约曼哈顿颇负盛名。Magnolia Bakery位于Bleecker街的总店每天据说可以卖出3000个纸杯蛋糕。当谈及该系列时，Kate Spade New York总裁兼首席创意官Deborah Lloyd表示：“Kate Spade New York女孩对于新颖的单品和话题都有强烈的兴趣。”

为进一步发掘消费者的家居生活，Kate Spade将推出一个全新的厨房配件系列，所有产品都将以All in Good Taste为品牌名。它还扩大与美国高端餐瓷品牌Lenox的合作协议，All in Good Taste将提供116件单品，包括炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。该系列包含优雅的风格和大胆的图案，零售价格在7美元-120美元之间。All in Good Taste将于八月在Macy梅西百货独家发售，而macys.com和katespade.com将在明年一月开售。Kate Spade将于十月推出一本名为《All in Good Taste》的书，这将成为与出版商Abrams合作的第三本书籍。

另外，该公司为推出家居系列与多个公司达成新的合作关系，包括与DWI合作推出床上用品和卫浴产品；与E.J. Victor合作家具系列；与国际布艺品牌Kravet合作织物布料和墙纸；以及与印度最大的手工地毯生产商Jaipur合作地毯产品。

根据五月Kate Spade首席执行官Craig Leavitt与分析师的财报电话显示，他称战略伙伴关系是“我们整体战略的重要组成部分，也是我们产品类别扩展增长中必不可少的部分。”他表示，推动公司的授权收入“是通过合作的方式扩大我们利润的一个关键目标。”Craig Leavitt 补充说道：“我们想确保，我们是否以一个品牌的地道方式进军每个产品类别。我认为这是致胜法宝的一部分，我们将会继续推出这些新的产品类别。”