“不走寻常路”致风格脱节 美特斯邦威连续三年营收下滑

近日，美特斯邦威发布定增募资预案，该公司拟以不低于8.28元/股价格向不超过10名特定投资者非公开发行10.87亿股。 

　　定增背后，是美特斯邦威连续三年营收下滑的局面，“不走寻常路”的美邦投医O2O后，或面临的是成本增数倍，前景不明的“不归路”。 

　　据年报显示，2014年重庆美邦子公司批发服饰销售营业收入231384453元；营业利润-35488563元；净利润-29908114元。

而全国范围内，2015年第一季度美邦服饰营业收入17.53亿元，较上年同期的18.41亿元下降4.75%。其2015年第一季度财报还显示，美邦服饰互联网化战略在加大推进，预计2015年上半年直营业务将逐步走出业绩低谷，但加盟业务调整滞后于直营业务，仍将出现一定幅度下降，受其影响，预计2015年上半年业绩将出现亏损。

　　此外，2014年美邦服饰实现营业收入66.20亿元，较2013年的78.89亿元，下降16.08%。而2013年较2012年的95.09亿元，下降17.03%，并且2011年美邦营业收入高达99.45亿元。与此同时，2014年营业利润1.78亿元，较2013年下降65%；2013年营业利润5.1亿元，较2012年下降42%。2014年营业收入较2011年下滑33.4%。

　　在业绩连连下滑，以及重庆、上海等地的O2O体验店业绩也一度欠佳的情况下，美邦服饰（美特斯邦威）发布定增募资预案，该公司拟以不低于8.28元/股价格向不超过10名特定投资者非公开发行10.87亿股。在美邦服饰此次定增计划募集资金的90亿元中，其中的25亿元将用于“智造”产业供应链平台的构建，60亿元用于O2O全渠道平台建设，5亿元用于建设互联网大数据云平台中心。 

　　服装行业分析师马爽表示，“之所以业绩下滑还是产品本身出了问题”，美邦品牌的衣服风格路线跟社会潮流脱节。因此业绩从2011年的99.45亿元下降到2014年的66.20亿元。 

　　数据显示，2010年美邦服饰营业收入7500479103元，营业利润962839674元，利润总额1033813846元。这其中，美邦服饰采用自主设计、外包生产的经营模式，即所有产品均外包给生产供应商生产。根据生产供应商提供的产品成本资料，美邦服饰产品成本中原材料成本占比60%—70%，人工成本占比30%—40%。 

　　同时在2014年信息技术研发和产品设计研发分别投入4756.16万元、4971.77万元，总计约9727.93万元，较2013年有所上升。而2013年信息技术研发和产品设计研发支出金额分别为4357.87万元、4155.85万元，总计约8513.72万元，较2012年的10504.32万元有所下降。