在华推英国潮牌Superdry 欧时力母公司转型时尚品牌管理公司

英国知名时尚品牌Superdry创建于2003年，到目前为止Superdry已经在全球超过20个国家销售，品牌曾与贝克汉姆、裘德洛、Kate Moss等国际巨星有过合作，其所属的Super Group为伦敦证券交易所上市公司。

近日，欧时力母公司赫基国际集团与英国潮牌Superdry所属的Super Group共同宣布，双方已签署战略合作协议，成立合资公司，正式达成战略合作伙伴关系。赫基将全面负责Superdry品牌在中国市场的运营，Super Group则专注产品设计和营销支持，双方计划在2年内共同投资约2亿元，快速推动Superdry品牌在中国的发展。

自1999年创立公司到2009年以前，赫基集团仅有欧时力一个品牌，而后通过自创和收购，赫基迅速完成了从单品牌到多品牌，从女装到男装、童装的布局，目前旗下共拥有9大品牌，包括国内知名女装品牌Ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN，男装品牌TRENDIANO、童装品牌Ochirly kids及意大利SIXTY时尚集团女装品牌MISS SIXTY、Killah及男装品牌ENERGIE。

作为中国本土服装品牌的翘楚，赫基的战略目的非常清楚：逐步成为国际顶级品牌管理公司。而近年来赫基集团在国际品牌推广和市场运营方面累积了不少经验，相信这也是Superdry在中国市场选择和赫基集团合作的重要原因。

在2011年，赫基与意大利的Sixty Group签署合作项目，收购其亚太区业务，全面接手女装品牌Miss Sixty以及男装品牌Energie，发展品牌的亚洲市场。当时赫基集团估算市值约150亿人民币，同年12月，LVMH集团旗下的私募股权基金L Capital Asia以2亿美元战略投资赫基10%股份；赫基集团获得了LVMH集团2亿美元的投资，得以染指国际一线时尚资源，而LVMH集团则抓住了以中国为中心的亚洲市场以抵抗业绩下滑，双方都获得了不少益处。

而后在2012年12月，最具前沿时尚、设计及艺术的商品概念店10 Corso Como选择了赫基成为其在大中华地区的合作伙伴，并于2014年9月在上海开出首个门店，赫基借此得以与国际最前沿的时尚、艺术、设计潮流同步。这些战略合作伙伴关系对于赫基集团来说不仅意味着更多的运作资金，还有品牌管理、时尚符号提升等各方面的资源支持。

中国市场发展潜力巨大，普遍被认为将取代美国成为全球最大的服装和鞋类市场。而中国消费者的消费观念也已逐渐脱离了对品牌的“盲目崇拜”，对于产品的需求和欲望成为消费者新的关注点，品牌个性化和创新能力受到了极大的考验。作为一家以“满足消费者为永远不变的坚持”的时尚集团，赫基注意到，目前中国消费者中出现了几个重要的变化：其一，他们需要真实的商品、品牌和价值；其二，消费者不再只忠于某一个品牌，他们穿着的品牌越来越融合和混搭；面对众多品牌，他们需要时尚权威人士帮他们做出精选。

于是赫基进行了一系列的动作，例如为了应对80后、90后的消费行为变化以及互联网挑战方面，赫基创始人徐宇投资唯品会；为支持日益庞大的运营体系，在天津建立物流中心。而为了掌握更多的时尚话语权，赫基与前法版VOGUE主编Carine Roitfeld、VOGUE御用摄影师Mario Testino以及国际超模Miranda Kerr、Lindsey Wixson等合作拍摄大片；同时，与上海的一个猎头公司合作，以1000万年薪在欧洲聘请商品工作负责人。这些都可以清晰看见赫基集团的战略布局。

赫基集团目前在中国各大商场和百货共有1,800个销售点，与LVMH旗下私募基金L Capital Asia联合，估值约20亿美元。