奢侈品牌Alexander McQueen被看好 亚洲市场增长空间大

据加拿大皇家银行（RBC）奢侈品分析师Rogerio Fujimori今日公布的一份研究报告称，Alexander McQueen将在未来的三到四年内扩大其在亚洲的零售业务，并增加皮具类产品品项，争取“让品牌的规模翻一番，总价值达到5亿欧元”。

Alexander McQueen这样的宏图是有根据的，虽然母公司开云集团（Kering）的股价一直没有起色，但Alexander McQueen自身的业绩一直保持的不错。Fujimori表示，品牌“似乎找到了平衡艺术创造力和商业性的正确方法，近年来，在创意总监莎朗·伯顿的引导下，品牌的视觉创意跟商业模式被顺利地结合在了一起。”

就连RBC也很看好麦昆，不仅预言麦昆在未来几年内有望提升至少15%税前收益，还建议品牌提高其销售密度，“从每平方米15000欧元提到2万欧元”。RBC表示，麦昆目前的销售软肋是其在亚太地区的表现，相较于其它奢侈品牌，麦昆在亚洲的销售额仅占总体的22%，还有很大的增长空间。

事实上在去年，中国顾客已经向Alexander McQueen贡献了32%的全球销售额，而喜爱Alexander McQueen的美国人仅占其全球销售额的23%，位居第二位。这为Alexander McQueen在亚洲的扩张计划提供了依托。

报告还显示，Alexander McQueen将在未来的三到四年扩张新店，将直营店数量翻倍至90家，同时使零售渠道的收入从去年的36%增至54%，而电子商务销售渠道计划只占预计收入的2%。

Alexander McQueen如此大开实体店的计划似乎有悖于奢侈品近两年来的规律。然而，据伦敦巴克莱银行的另一份调查报告显示，在GUCCI放缓开店节奏的对比下，开云集团的“其它奢侈品牌”如Alexander McQueen、巴黎世家（Balenciaga）、Brioni等都显露出一定的市场优势。

在过去一年里，巴黎世家的息税前利润（EBIT）占“其它奢侈品牌”中的25%，Alexander McQueen则占到了16%。这不仅表现出品牌主营业务的盈利能力都很不错，也暗示了这类曝光度相对GUCCI而言较小的品牌在亚太地区的乐观前景。

报告中写道，对于这些较小奢侈品牌的盈利现状，集团应重视和区别对待，“各个品牌都有可供参考的优势和附加值，”巴克莱银行还表示，较小品牌的增长潜力应该被视为奢侈品集团重要的竞争优势。