品牌转型的方向是回归运动 特步涉足赛事运营产业链

在全民体育产业即将大爆发之时，仅仅作为赞助商已经不能满足体育用品商的野心了。特步国际昨日公布，与智美控股签署战略合作备忘录。双方将在体育赛事运营、品牌推广、创新型体育用品及装备的市场开发和体育产业链整合布局等方面展开全面深度合作。这也意味着特步将涉足赛事运营产业链。

　　特步和智美控股的具体合作内容包括马拉松系列赛的商业合作以及共同组建体育赛事运营公司。特步称，将与智美集团独立运营2015-2017年城市马拉松赛事及相关嘉年华活动。今年4月16日,广州马拉松赛在广州产权交易所正式挂牌,公开征集选定2015-2017年广州马拉松赛市场开发和赛事运行服务合作方,被业界誉为“中国马拉松第一拍”，而中标者正是智美集团。

　　在体育产业观察人士看来，在过去很长一段时间里，金牌战略不仅极大地影响着中国体育的走向，也在很大程度上将体育产业的发展方向限制在了专业市场，不过2014年下半年，国务院关于体育产业新政策及解读连续发布，中国体育产业迎来了大众化时期，占据市场绝对多数的普通民众将成为体育产业服务的重心，而马拉松正是大众化的体育运动。2010年后，马拉松一下子火遍全国，从过去的无人问津、免费送名额，到报名需要秒杀，全国各地正在掀起一股“马拉松”热。

　　与此同时，定位于休闲时尚、用娱乐明星代言的特步，近两年来向专业体育方向转型明显。特步已先后赞助了郑开国际马拉松、厦门国际马拉松、扬州鉴真国际半程马拉松、香港渣打马拉松等11项马拉松赛事，成为目前国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌。特步总裁丁水波曾表示，“品牌转型的方向是回归运动，我们主要选择了两个，一个是跑步，一个是足球”。

　　特步公告称，双方计划共同成立北京智美特步赛事运营公司，预计该合营公司业务将涉及大路跑产业（路跑、徒步）的赛事运营、创新型产品开发销售、市场营销、用户服务等整合运营，以开放平台的形式快速在大路跑产业上形成规模效益，并计划将逐步推展至足球等其他体育运营项目。