为何Jil Sander设计的不错 但就是做不好生意

处于亏损状态的极简主义时装品牌Jil Sander又开始了新的折腾——首席执行官Alessandro Cremonesi将于本月30日离职。

 Alessandro Cremonesi向《女装日报》承认：“经历了7年，对我来说是时候采取新的举措、以及找一个全新的方向。”他表示，这次离职并不是与品牌的七年之痒，只是Cremonesi一直盼望着能有一段“休息的时期，夏季刚好来了。”

德国设计师Jil Sander于1968年创立了这个同名的设计师品牌，1999年将品牌75%的股份出售给了Prada，一年后高调出走。2003年，Jil Sander短暂回归，之后又再次离开。如今，Jil Sander已经完全属于日本Onward控股集团所有，总部设在意大利米兰。

Alessandro Cremonesi是2008年9月加入Jil Sander的，他在的这7年间，Jil Sander的高层人事组合也从未停止过折腾。

• Jil Sander的设计从2005年开始就一直由Raf Simons负责，但2012年2月，Raf Simons 跳槽Christian Dior担任创意总监

• 已经在公司没有股份的创始设计师 Jil Sander 本人第三次回归，又在2013年10月再度辞职

• 在此期间，品牌的创意总监位置空缺了半年之久。

• 直到2014年4月，原奢侈品牌 Vionnet 的创意总监 Rodolfo Paglialunga加入Jil Sander，才有了今天的局面。

而如今品牌的CEO也即将离职了，在这个时期，他的工作将由董事会主席Franco Pené临时负责，包括代替Cremonesi出席即将到来的米兰男装周。这位高管表示，Cremonesi只是在“评估不同的机会，但是他还没做出任何决定”。

根据目前所能掌握到的、集团2014年向意大利商会提交的财务报告来看，净亏损相较前一年已经在扩大。2013年全年Jil Sander 销售额为 1.025亿欧元（约合1.153亿美元），同比下跌 2%；净亏损 1460万欧元（约合1642万美元），而2012年亏损为470万欧元（约合528万美元）。财报中指出，公司将进行全面的“优化运作”，调整企业的经营和财务结构。

据WWD在Jil Sander亏损时期的报道，当时的Alessandro Cremonesi曾公开表示他“对未来充满信心”，并称亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”。