A&F转型迷茫 结束裸男营销后打算更换店铺风格

继旗下副牌 Hollister 整改店铺装修之后，这次轮到了 Abercombie & Fitch 。集团目前在计划更换一个全新的店面布局，并将于今年秋天开出第一家新设计的“样板店”。灯光更亮，不再有浓浓的香水味。

根据 6 月 10 日公司投资人会议上发出的报告显示，这一改变是为了让购物体验更轻松且引人注目。加上透明的橱窗和明亮的灯光之后，你再也不用在黑漆漆的 A&F 店里瞎逛，或者因为店员都在兀自舞动而羞于询问了。除此之外，他们还将继续在海外展店，主要集中于阿拉伯地区以及日本市场。

之前我们也曾报道过 A&F 已打算放弃青少年市场，有调查显示如今美国的青少年更愿意买 iPhone 而不是 T-shirt，A&F 作为品牌的吸引力已大不如前，而青少年这个没什么忠诚度的人群也越来越不在乎衣服的品牌，因此 A&F 也已打算逐渐减少生产大量印着他们自家 Logo 的产品。

伴随着裸男时代的终结， A&F 2015 年第一季度公司的净亏损达到 6320 万美元，净销售额相比去年同期的 8% 下降了 14% 。总体而言，这家美国服装零售巨头似乎依然困惑于自己的定位。从它们的产品线来看，很难搞清楚它们是快时尚，还是运动休闲品牌，或者学院街头风？零售咨询企业 Conlumino 分析说，“A&F 需要更加清楚他们到底想服务谁：亟需一个更清晰和统一的品牌标识。”

尽管品牌转型不是一件容易的事，但如果 A&F 想要定位针对大学生乃至年轻公司人市场，那么对于这个已经被 Zara、Forever 21 等快时尚占领的人群，这样的改变速度依然还是慢了一些。