奢侈品市场是不景气 但Prada的表现也太差了吧

2015年第一季度，在香港上市的Prada集团交出了一份非常难看的成绩单——截至4月份Prada集团利润下跌23.9%，而公司运营收入则暴跌42%。

“第一季度的销售结果受到持续下滑的亚太地区市场的影响，尤其是香港和澳门，”首席执行官Patrizio Bertelli公开表示：“相比之下，我们看到了在欧洲和日本等作为主要市场国的积极迹象。”

奢侈品行业的减速迫使Prada在今年4月宣布调整策略，包括放慢开新店的速度，不会让第一季度的业绩延续到整个财年。欧洲和日本市场率先于5月和6月开始翻修老店。此外，Prada还计划在2015年开设少于30家门店以减少开销，并且主要选择于新兴国家开店，如南非和越南等。

“我们正在调整公司组织架构，该架构在过去几年内进行大规模扩张，也许不太符合当前商业现实。”Bertelli说。

但即便减少了店铺数量，降低运营成本，Prada产品本身能否“满足越来越挑剔的顾客所需”，这还是个未知数。越来越多的顾客抱怨Prada手袋的质量，除了备受诟病的质量，迭出的新潮手袋也在款式上给予了品牌更多的压力。

Prada的董事长Carlo Mazzi在电话会议中称，2014年Prada把主要精力都放在了鞋履和成衣上，却忽略了皮具制品。财报中显示，一季度Prada鞋履产品营业额攀升35%，皮革制品营业额却仅增加1%。

但是，对于奢侈品公司来说，80%的利润都是来自手袋，手袋才是现金奶牛。皮革制品的不理想表现导致Prada在日益激烈的竞争环境下面临窘境。Mazzi表示，公司下个月将着重改善利润率，将进行“零售规范化、组织架构的修正、优化产品组合和与设置与门店位置相一致的价格。”另外，Mazzi还指出将“致力于电商数字化的改变。”

对于目前奢侈品牌的降价接力赛，Prada则说自己不打算参加——首席财务官Donatello Galli在与分析师的电话会议中称，公司并不赞成任何调价行为，因为长远来看会令品牌受损。

不过，除了调价，调整新品价格也是奢侈品是否愿意以更低姿态迎接更多消费者的判断方法。而关于新品是要卖更贵还是更便宜，Prada内部的说法却不一致。今年4月，Prada的市场总监 Stefano Cantino 曾宣布Prada 将调整营销策略，包括“降低新品价格”。但与之同时，首席财务官Galli却说，Prada新推出的手袋将是高价位产品。