老佛爷的同名品牌Karl Lagerfeld为何现在才进军北美市场？

在“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)成为香奈儿(CHANEL)首席设计师的前一年，卡尔在法国创立了自己的同名品牌。这个具有32年历史的时尚品牌昨天宣布和吉斯瑞(G-III Apparel Group)成立合资公司，后者是美国最大的服装成衣生产和进口商之一，运营包括Calvin Klein、Guess在内的40多个品牌。

新公司将帮助卡尔·拉格斐品牌在美国、加拿大、墨西哥拓宽市场。在这几个市场，卡尔品牌目前没有设立门店。卡尔最多的独立门店位于中国，共有8家。在发源地法国，卡尔品牌的产品更多在零售店里销售。

和为香奈儿、芬迪(Fendi)这样的品牌服务不同，卡尔·拉格斐在自有品牌中扮演的实际角色看起来有些复杂。去年9月，品牌旗下一份名叫《卡尔日报》的报纸面世，这张报纸就像是卡尔和他的爱猫邱佩特(Choupette)的每日传记。在卡尔·拉格斐品牌官网上，他被塑造成一位“卡尔主义”的灵魂人物——他当然是，但他应该首先是一位时装设计师。

可他似乎没那么专心。卡尔·拉格斐品牌这几年进展得有些随意，它涉及了几乎全部时尚领域，旗下产品包括时装、消费品、眼镜、香水、化妆品、手表、珠宝和服务业，其中不少是作为合作产品和胶囊系列推出的。比如在过去两年和香水集团Inter-Parfums签约推出品牌香水，也与日本纸偶艺术家ShinTanaka合作推出了Origami潮流服饰系列。

尽管看起来像玩票，但出于对卡尔·拉格斐个人品牌的信赖，总是有金主愿意介入其中。2017年即将在澳门开业的卡尔·拉格斐酒店，由何鸿燊旗下的澳门博彩公司投资，卡尔·拉格斐则做起了酒店设计师。今年2月，拉格斐称将开始与负责Chloé，Burberry，DKNY和Marc Jacobs品牌童装的CWF集团合作，在2016年春季推出童装。

这一回，卡尔·拉格斐品牌的所有方卡尔·拉格斐集团(Karl Lagerfeld GroupBV.)和吉斯瑞计划成立新公司。后者在新公司中占股49%，同时获得了消费品和服装的授权，主要包括女士时装、女士手袋和男士外套，而不包含其他业务。第一家纽约门店将在2016年开业。

 

从价位上来看，卡尔·拉格斐在北美将加入一场“触手可及的奢侈品”大战，这一细分市场中的Coach、Michael Kors近来都表现不佳。