拉夏贝尔斥资7500万元投资休闲男装品牌杰克沃克

拉夏贝尔斥资7500万

成杰克沃克大股东

据今日新闻，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(“拉夏贝尔”或“公司”，股份代号：6116.HK，连同其附属公司“集团”)，宣布已与休闲男装时装公司——杰克沃克(上海)服饰有限公司(“杰克沃克”)订立投资协议，向杰克沃克注资合共人民币7500万元，交易完成后，拉夏贝尔直接持有杰克沃克69.12%的股份。

拉夏贝尔之所以投资杰克沃克，在于它有助于集团巩固其在中国大众休闲服装市场的领导地位。自2011年推出男装服饰以来，拉夏贝尔一直积极发展男装品牌，并寻求发展新品牌的机会，以提升其在男装市场的占有率。

据悉，杰克沃克成立于2009年，定位于国际化休闲男装，产品线包括休闲、运动、牛仔、商务等系列，凭借舒适的材质和款式设计赢得消费者，擅长“短、平、快”的经营模式，它的核心管理团队曾任职于包括优衣库Uniqlo在内的不同知名国际快时尚品牌。

拉夏贝尔的成绩单

一般而言，会花钱的人首先得有钱，拉夏贝尔花这么多钱投资杰克沃克是有资本的。这个品牌成立于1998年，在诞生的前十年里，可谓成绩平平，2009年，它仅有五六百家店铺，虽然这并非一个小数字，但和现在相比，零头都没达到。

截止到2014年底，拉夏贝尔在全国拥有6887家店铺，比2013年增加1503家，营收实现78.14亿，同比增长25.5%，净利润7.34亿，同比增长24.4%，单店平效在110万左右。拉夏贝尔的目标就是，2016年，把店铺开到1万家。

可以说，拉夏贝尔的跳跃式发展在十年之后，上市前后至今，更是动作频出，杰克沃克只是最新的一个。

拉夏贝尔的上市之路

说起上市，拉夏贝尔可谓蓄谋已久。早在2006年，它就开始准备引入资本，2007年获得第一轮投资，当时的投资人对拉夏贝尔有两个要求，除了品牌要实现良性增长外，还要去公开资本市场融资。

然而近几年，由于受到国外快时尚品牌的冲击以及网络购物兴起的影响，传统服装企业业绩增长疲软，在A股上市难度空前。由此，拉夏贝尔转战港股，并最终在去年下半年上市成功，这在当时诸多服装企业转战港股依然状况不佳的情况下，也是不小的成绩。

上市前后至今的动作

虽然上市之后的拉夏贝尔并不被业内人士看好，但如今看来，它已为市场递交了一份不错的成绩单。

开天猫旗舰店

去年8月，拉夏贝尔在天猫开设了旗舰店，目的就在于配合全渠道战略。触网后的拉夏贝尔业绩是明显的，3个月后的“双十一”收获超过2500万元销售额。

推出“店铺合伙人制度”

在经营模式方面，虽然拉夏贝尔的店铺多达六千多家，但一直都采取全直营的方式运作，今年1月份，这种模式也出现了微调。拉夏贝尔推出了“店铺合伙人制度”。

该制度的特点就在于，每位店员都成为了合伙人，根据店铺业绩参与分享企业利润，员工薪金的计算方法也由原来的“固定工资+佣金”形式调整为“直接与销售业绩挂钩”，公司根据店铺往年销售情况设定店铺整体薪酬回报占店铺销售额的比重，店长和店员共同分享店铺所得的薪津总额。

目前，拉夏贝尔内部有多个推广方案，有有的以销售额为中心，有的则以店铺利润为中心，从多个方向上进行不同的探索，从而找到一个更切合实际的方案。

启动SPA

今年1月，拉夏贝尔正式启动SPA自有品牌专业零售商经营模式(Speciality retailer ofPrivate label Apparel)，从公司现有品牌中组合产品，形成新的系列，并按照产品品类、生活场景、风格主题进行店铺陈列，引导消费者选购关联商品，提升连带销售。SPA零售品牌将走大众平价时尚路线。

投资互联网品牌“七格格”

2月中旬，拉夏贝尔宣布与网上服饰零售商——杭州黯涉电子商务有限公司(以“七格格”品牌著称，以下简称“七格格”)订立股权转让协议及增资协议，以2亿元人民币的价格将七格格54.05%的股份收入囊中。公开资料显示，七格格是知名网上服饰零售商，旗下品牌包括七格格、OTHERMIX及OTHERCRAZY。

与迪士尼合作

3月，拉夏贝尔与迪士尼建立合作关系，一同创造新一代的经典公主系列，双方将在产品授权及品牌推广方面展开合作。首批合作的卡通人物形象有灰姑娘、冰雪奇缘、迪士尼公主等系列，产品覆盖外套、连衣裙、裤子、配饰等。其集团旗下女装品牌LaBabite将陆续推出成人女装、亲子装等合作产品，并在全国实体店铺及电商平台发售。

进驻京东平台

4月上旬，拉夏贝尔正式进驻京东。拉夏贝尔公布，它与京东集团签订全面战略合作协议，其京东官方旗舰店分别于4月9日和4月13日，在京东闪购平台和POP开放平台正式营运，京东为拉夏贝尔的京东官方旗舰店的货到付款订单提供配送服务支援。

转道A股市场

4月21日，拉夏贝尔宣布董事会已批准向中国证券监督管理委员会申请发行本公司A股，并向上海证券交易所或深圳证券交易所申请其A股上市建议。这意味着曾在2012年因国内IPO暂停与A股上市擦肩而过的拉夏贝尔，3年之后重新开启回归A股市场。

推出大店计划

近日拉夏贝尔方面表示，2015年公司会推出新的单一品牌的大店，计划净新开门店1500家。据介绍，拉夏贝尔之前没有1000—2000平方米的大店，都是以集合店的形式出现，里面有5、6个品牌在一起，经过几年的学习和准备，今年会推出单一品牌的大店。