花花公子重点发展中国市场 欲讨90后欢心包括女生

不久前，花花公子宣布与一家中国公司 Handong Unithed 签订了为期 10 年的合作协议，授权其制造、经销各类时尚产品到中国市场，其中包括男女装、鞋类、配饰、皮具、箱包等。这份协议之后，花花公子在中国的零售网点将从原本的 3100 个，上升至 3500 个。

《花花公子》杂志作为美国著名的成人娱乐杂志，对国人来说估计也耳熟能详。虽然这本杂志在中国长期以来禁止销售，但其服饰产品早在二十年前就已进入中国。

“中国是我们最重要的市场之一”，花花公子首席执行官斯科特•弗兰德斯在一份声明中说。据统计，在过去十年里，花花公子在中国市场已经获得超过 50 亿美元的利润。而仅去年一年，中国就贡献了 5 亿美元，要知道在全球 180 多个国家的总销售额也不过 15 亿而已。

“我们正在通过长期的品牌提升的合作伙伴来增强我们的投资组合，Handong United 是可以提供一个优质和卓越的产品品质的合作伙伴，” 负责全球许可的花花公子总裁马特•诺德比说。除此之外，在亚洲地区，他们还想和高端品牌合作，比如连卡佛，Marc Jacobs 等。

花花公子全球授权业务主管 Matt Nordby 表示，虽然近年来中国政府采取紧缩计划给不少奢侈品牌带去了冲击，但花花公子在中国的零售收入一直与中国 GDP 一样保持着 7% 的增长。Matt Nordby 认为，花花公子在中国已经拥有了一批坚定的客户群，现在他们想要吸引更多年轻人的目光。

原本，花花公子的主要消费群体是男性——他们出售带有兔耳朵商标的男士衬衫、西装和鞋子等，况且花花公子本身就和情色脱不开干系。但是未来，他们将希望寄托在了电商和女性消费上。“我们不会在中国销售兔耳朵，虽然中国年轻女人总是喜欢戴些西方少女才会用的兔子耳朵发饰”，Nordby 很谨慎，“因为这可能会让人联想到道德问题和露骨性事。”

《金融时报》报道，有分析师说，花花公子进驻中国市场二十年了，似乎都已经被人们认为是本土品牌了。

问题是，增加 400 个门店，和中国公司合作，是否真的能够增强品牌在中国市场的后续力量呢？毕竟，和上一辈的大叔们穿同一个牌子，似乎并非年轻人的做派。