资生堂中国区表现最差 将加重在中国市场电子商务的投入

受国际市场疲软，本土市场极度低迷影响，日本最大美容产品集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社截止2015年3月31日的2014财年收入仅上涨2.1%，从上年同期的7620亿日元增至7777亿日元，固定汇率下反有2.0%的跌幅，不过仍超出集团此前预期的7750亿日元。

中国市场仍然是Shiseido 资生堂表现最为疲软的市场，2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%，但由于日元疲软实际收入有2.9%的增幅，从上年同期的1115亿日元增至1148亿日元，占集团总营收的14.8%，叫上年同期有20个基点的增幅。中国市场的跌幅为各大市场之最，超过日本本土市场3.2%的跌幅，除日本及中国外其他亚太市场亦有1.4%的跌幅，与欧洲市场1.4%的跌幅相同，美洲市场是唯一出现增长的市场，增幅3.5%，受美元强势，实际增幅则高达12.1%，从上年同期的1187亿日元增至1331亿日元。

为重新恢复在中国市场的增长动力，Shiseido 资生堂表示将会加重在中国市场电子商务渠道方面的投入，包括数字营销，立志成为中国化妆品电子商务市场的领导品牌，除此之外该公司表示将会加强品牌定位创新、对渠道进行重新审查以及建立本地化产品开发组织，而该公司中国分布也将进行人员重组，开发具备创新能力人才。

恢复中国市场亦是Shiseido 资生堂在财报中提出的截止2017年的3年计划的重要组成部分，3年计划表示希望未来3年中国市场营收年复合增长率能达到9%，截止2017年集团总营收达9000亿日元、营业利润达500亿日元-600亿日元。该集团的3年计划还包括扩张全球零售网络，特别是旅游渠道零售网络。Shiseido 资生堂同时在计划中称将持续强化Shiseido 资生堂在日本市场的份额及品牌价值。

截止2015年3月31日的2014财年Shiseido 资生堂营业利润录得276亿日元，较上年同期496亿日元暴跌44.4%，固定汇率计跌幅更是高达47.2%；营业利润率3.6%较上年同期暴跌290个基点；净利润增幅28.8%，从上年同期261亿日元增至337亿日元，净利润上涨主要由于Carita 和Decléor 思妍丽出售给竞争对手L'Oréal S.A. (OREP.PA) 欧莱雅集团所获得的2.3亿欧元收益。

Shiseido 资生堂在财报中表示将调整财年周期与自然年平行，并预期截至2015年12月31日的2015财年收入将录得7300亿日元，经调整后同比上涨7.8%；预期营业利润280亿日元，经调整后同比上涨31.9%，预期营业利润3.8%，同比上涨70个基点；预期净利润100亿日元，经调整后同比下跌63.7%。