Gap盖璞品牌业绩持续下跌 恢复艰难

鉴于 Gap Inc. (GPS) 盖璞集团旗下同名Gap 盖璞品牌同店销售持续下跌，Fargo Securities 富国证券发布分析报告称该集团新任首席执行官Art Peck 及Gap 盖璞品牌新任全球总裁Jeff Kirwan 试图恢复Gap 盖璞的任务艰难。

2015财年（始于2015年2月1日）头两个月，Gap 盖璞品牌同店销售均录得7%的跌幅，这个在2012年和2013年初有所恢复快时尚四大品牌之一进入2014年之后重新步入低迷状态。Fargo Securities 富国证券分析师Paul Lejuez 表示，回望过去10年，Gap 盖璞品牌正在逐渐失去市场份额，因此恢复起来愈发艰难。

尽管Gap 盖璞品牌目前已经沦为 Gap Inc.盖璞集团第二大品牌，但是同名品牌对于集团的意义不言而喻，过去15年，3位首席执行官的离任或多或少都于未能完全扭转Gap 盖璞品牌的局势有关。2002年被炒、如今带领J. Crew Group Inc. 正在苦苦挣扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用说；接替Millard  Drexler 的Paul Pressler 同样因为未能将Gap 盖璞带出困境2007年被炒；接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦离开公司，虽然官方声明称Glenn Murphy 为自动离职，但是Glenn Murphy 也仅仅令Gap 盖璞短暂有所恢复。

Fargo Securities 富国证券分析师Paul Lejuez 对于Gap 盖璞品牌的担忧不仅仅因为品牌同店销售持续下滑，还包括品牌的单位面积销售额，Paul Lejuez 估计Gap 盖璞品牌全价店每平方英尺销售额低于300美元，即使包括电子商务Gap 盖璞品牌每平方英尺销售额亦低于400美元，较2005年下跌7%，实体店每平方英尺销售额约为325美元，较2005年大跌20%。

投资网站Trefis.com对Gap 盖璞品牌的恢复能力同样持负面态度，该网站称尽管本年度复活节提前，但是Gap 盖璞品牌同店销售仍与上年同期相同大跌7%，显示Gap 盖璞品牌在价格和时尚度上均无优势，逐渐失去其客户。

关于时尚度的问题，2015年2月1日刚刚接替Glenn Murphy 成为Gap Inc. 盖璞集团新首席执行官的Art Peck在年度财报发布会议上亦承认Gap 盖璞品牌部分产品出现问题。Art Peck 2月底表示Gap 盖璞品牌的问题主要出现在上衣部分，出现滞销情况，主要问题是款式难看且不够修身。Art Peck 称Gap 盖璞的表现令所有人都无法满意，该集团准备对品牌旗舰店的女装进行微调，他同时指出重整Gap 盖璞品牌仍然是集团的优先级。

未解决Gap 盖璞品牌问题Art Peck 可谓雷厉风行，2015年1月底，知名设计师 Rebekka Bay 被从Gap 盖璞品牌的创意总监和品牌执行副总裁的职位上清洗，这位从全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而来的设计师一直被Gap Inc. 盖璞集团寄予厚望。随后，Art Peck 立即聘请Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 称公司发现Gap 盖璞品牌未能得到预料的改进后马上调整了管理层。Wendi Goldman 将担任Gap 盖璞品牌的产品设计和发展团队执行副总裁，加入Gap Inc. 盖璞集团前，Wendi Goldman 曾服务正在清盘的的轻奢品牌C. Wonder的首席产品官，而她在知名服饰集团L Brands Inc. (NYSE:LB) 服务超过10年，负责Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母副线品牌PINK的设计工作。

Trefis.com报告指出目前尽管美国经济有所恢复，但是消费者对溢价产品仍报谨慎态度，主要寻求消费折扣产品及百货、超市的自营廉价品牌。另外该投资网站称不得不注意目前的强势美元，相对于其他快时尚集团，总部和主要市场位于美国的Gap Inc.盖璞集团将反受负面影响。Trefis.com给予Gap Inc.盖璞集团的目标价为51美元，较该集团周三收盘价40.61美元约有25%左右的溢价，而Fargo Securities 富国证券给予该集团的评级也为偏负面的与大盘持平评级。

鉴于Gap 盖璞品牌低迷，上述两家投资机构之所以未给予Gap Inc.盖璞集团完全负面评价源于近年来该集团廉价品牌Old Navy 老海军的强势崛起，3月份该品牌同店销售大涨14%刺激集团3月份总体同店销售有2%的增幅，3月份Gap Inc.盖璞集团销售亦有约1%的增幅，从上年同期的15.1亿美元增至15.3亿美元。