Kering老板娘代言Pomellato 一个墨西哥女孩的奋斗史

好莱坞女星，墨西哥演员萨尔玛•海耶克（Salma Hayek）最近为意大利珠宝品牌 Pomellato 拍摄了广告大片，并频繁出现在全球时尚杂志上。早在 20 年前，刚在好莱坞崭露头角的萨尔玛就与 Pomellato 有过合作，当时她作为模特出现在 Pomellato 赞助的慈善项目宣传照上。而这一次“回归”，她的身份却与过去大不相同——不仅已是一名提名奥斯卡的著名女演员、成功的制片人，还是 Pomelleto 所属的，全球第三大奢侈品集团 Kering（开云集团）的老板娘。

Kering 旗下拥有大量著名品牌，除了 Pomellato、Gucci、Alexander McQueen、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Puma 等。这家由法国皮诺家族控股的奢侈品公司，其现任董事长正是萨尔玛的丈夫，弗朗索瓦－亨利•皮诺（François-Henri Pinault）。不过，Pomellato 方面向《好奇心日报》强调，邀请萨尔玛为品牌代言与她的老板娘身份无关，而是看重她的个人形象和特质；萨尔玛性感而不失柔美，个性强势，展现了女性的独立自主，正是他们心目中的选择。

塞尔玛为 Pomellato 拍的广告大片

的确，萨尔玛•海耶克的经历本身就是一个坚强女孩为梦想奋斗的励志故事。

萨尔玛出生在墨西哥一个富裕的家庭，父亲是黎巴嫩裔商人，母亲是当地著名的歌剧演员。她从小便大胆叛逆。12 岁时被父母送到美国路易斯安那州的一所天主教学校念书，但只读了两年便因为对学校的修女做恶作剧而被勒令退学。她回到墨西哥，继续高中学业。

虽然在大学里学的是国际关系，但由于心怀演员梦，萨尔玛辍学走上演艺之路。先是在本地的剧院里演出，因此获得出演电视剧《破晓时分（Nuevo Amanecer）》的机会；后来又参演电视剧《特蕾莎（Teresa）》，并因这部剧的大获成功而迅速成为墨西哥家喻户晓的明星。然而墨西哥不足以满足她的远大理想。1991 年，25 岁、正值事业巅峰的萨尔玛不顾旁人的诧异目光选择了去好莱坞打拼。

拉丁裔演员想在好莱坞站稳脚跟并不是件易事，获得演出的机会很难。她在一次采访中回顾起当时的情况，“曾经有个片场负责人这么对我说，‘你确实有能力成为美国最火的明星，可惜却生在一个错误的国家。你也永远不可能当上女主角，因为一开口就会让观众想起他们的女佣。我们没法冒这个风险。’”就这样，在 1991-1993 年，她只是陆续客串一些不起眼的小角色，一边还在学习英语。

在电视剧《Teresa》中出演女孩 Teresa

1995 年，萨尔玛的演艺事业取得巨大突破。当时还是新锐导演的罗伯特•罗德里格斯（Robert Rodriguez）看到电视上的萨尔玛，被她的聪明、漂亮和她身为一个拉丁女演员想要在好莱坞立足的强烈愿望所吸引。他邀请萨尔玛参演自己的电影《亡命徒（Desperado）》，男主角是另一位拉丁明星，来自西班牙的安东尼奥•班德拉斯（Antonio Banderas）。电影获得了成功。自此，萨尔玛终于切切实实地朝自己的梦想跨了一步，受到好莱坞业内人士的关注，并逐渐开始担任电影的女主角。

萨尔玛的眼界和目标都没有停留在演戏上。2000 年她创办制片公司 Ventanarosa Production，开始在电影中身兼数职。2002 年她担任制片人将墨西哥现代女画家弗里达•卡罗（Frida Kahlo）曲折的人生经历搬上银幕，还亲自出演弗里达本人。影片得到了主流电影圈的肯定。而萨尔玛自己以精湛的演技将弗里达的野性与痛苦、爱与恨淋漓尽致地演绎出来，被提名当年奥斯卡和金球奖最佳女主角。此后，制片人萨尔玛又推出同样是关注女性成长与奋斗的电视剧《丑女贝蒂（Ugly Betty）》。这部作品大受欢迎，甚至获得 18 次艾美奖提名。而萨尔玛本人则真正以一个墨西哥人的身份成为好莱坞的耀眼明星，也见证了这些年人们对拉丁裔演员的态度变化。

 “我最初来到这里时，杂志都拒绝将一个墨西哥人或棕色皮肤的人放上封面。而再看看现在，我们好像做得很不赖。” 

萨尔玛在电影《Frida》中饰演墨西哥画家弗里达

热门电视剧《丑女贝蒂》，由萨尔玛担任执行制片人

与弗朗索瓦－亨利•皮诺相恋后，萨尔玛更多地接触时尚和商业。她时不时会出现在 Kering 旗下品牌的秀场前排，比如穿着 Balenciaga 去看 Balenciage 的秀之类的。而设计师们对她的看法是，她很有主见。Stella McCartney 曾这么评价萨尔玛：“她明确地知道自己想要什么和需要什么，这既罕见又值得欣喜。为她设计服装，最开始难倒我的是她的个性——她有种力量，外表上看起来是个泰然自若的淑女，但实际上却极具能量和表现力！”

颇具商业头脑的萨尔玛没有甘心当个顾客，她又于 2011 年推出自己的化妆品、护肤以及护发品牌，做自己的时尚生意。

萨尔玛与丈夫皮诺一同坐在首排看 Christopher Kane 秀

职场外的萨尔玛是一个呼吁性别平权平责的女性主义者。她曾为许多品牌代言，而这其中最让她感到满意的是与 Avon 的合作。萨尔玛解释道，在她的故乡墨西哥，Avon 为当地女性提供了很多工作机会，从而她们能供孩子上学。

说到这里，我们可以回过头重新审视萨尔玛与 Pomellato 的合作。Pomellato 选择萨尔玛为品牌代言，是因为她是 Kering 集团老板娘吗？从公司的角度，他们希望通过萨尔玛个性强烈、性格鲜明、有自我主张的女性形象来推广“打造女性自己买给自己的珠宝“的宣传理念。更重要的是，为了吸引那些购买力强的成熟女性消费者。随着女性社会地位的提高，熟龄女性手上的财富见长，在奢侈品领域的购买力变得更强。邀请年龄将近 50 的萨尔玛代言，是力图引起熟龄女性消费者共鸣的一个举措。

而对于萨尔玛而言，她为“自家珠宝”拍广告，更像是在传递自己一贯的女性主义观念。萨尔玛希望让自己的形象出现在广告中，鼓励（成熟）女性抛开传统观念的束缚，追求自我。她指出，各个年龄层的女性消费者现在都比以前变得购买力更强，也更有话语权了，这使得人们开始反思过去总是用年轻且消瘦的模特是不是正确的。“女孩们现在会说：我不想瘦得像跟棍子一样，我想要曲线美。我不想饿死，我想吃，我想要健康。广告行业开始发掘女性的本真，而女性也开始大声告诉世界我们是谁、我们想要什么。我们让自己变得越来越有力量，而越来越多我们这样的消费者正改变着现在的广告世界。”

亮相 Pomellato 2015 年新品发布会

萨尔玛•海耶克，那个因为恶作剧而被勒令退学的墨西哥调皮女孩，倔强地坚持自己的梦想，现在她拥有了一切。她让女孩们相信，无论是 12 岁还是 50 岁，她们都能够独立地做出自己的决定，选择想走的路。