Burberry宣布加入降价大军 以刺激亚洲市场

香奈儿降价撬动了整个奢侈品行业的价格体系。昨日，英国奢侈品品牌Burberry（巴宝莉）也在发布新一季财报之际宣布将加入调价大军。

　　Burberry集团公布2015财年下半年财报，由于欧美市场的强劲表现，集团收入同比上涨9.6%至14.23亿英镑。其中，亚太地区收入仅增长4%，为553亿英镑；中国内地仅有个位数增长，中国香港同店销售出现下跌；美洲及欧洲、中东、印度及非洲地区均实现了两位数增长。

　　本月13日起，香港政府调整出入境政策，将此前的“一签多行”改为“一周一行”。包括Burberry在内的在港奢侈品零售商可能面临内地游客进一步减少，并出现新一轮的销售滑坡。欠佳的市场表现令Burberry对此前香奈儿的降价策略有所动心。集团称，计划跟随香奈儿等竞争对手一道进行区域调价，以刺激亚洲市场和进一步带动销售。

　　上月中旬，一线奢侈品品牌香奈儿实施在华降价20%同时欧洲涨价。此举引发香港和内地多地区专柜的抢购潮。短期销售得到提振。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，品牌与消费者之间的信息不对称正逐渐消除，消费者不再追求品牌，哪个品牌能在合理的价格范围内满足品质、设计和服务这三个诉求，才能捕获市场。