Prada调整营销策略 降低新品价格少开门店

Prada 说你可以买到它 700 欧元的包。

3 月 30 日，Prada 发布 2014 财年(截至 2015 年 1 月 31 日)财务报告。自 2011 年在香港上市以来，Prada 集团净利润首次出现下滑。受大中华区疲软市场的影响， Prada 年度净利润降至 4.51 亿欧元，同比下降 28%。

随后，Prada 的市场总监 Stefano Cantino 宣布，Prada 将调整营销策略：降低新品价格，少开门店。

Cantino 特别提到了店内促销活动，送货上门及量身定制服务，重点要做好每店的商品组合。他说：“我们设法让这些营销策略在每个国家的门店都能充分发挥作用。”

Prada 将充发挥畅销款的作用，提高新品、新款的发布频率。Cantino 提到，相比Prada 经典热卖款，Galleria 起价 1400 欧元，Double Bag 起价 1800 欧元，新款包的定价会便宜很多，在 700 到 800 欧元之间。

为了更好应对客户的口味，Prada 还在完善供应链，目前正在其皮质品的主要产地——意大利托斯卡纳招募 300 名员工。

Prada 在复活节后审核其定价策略，预计亚洲地区降价的可能性比较大，欧洲地区也没有太大涨价空间。

另外，由于业绩的下滑，Prada 的门店开设也会减少。2015 年最多新开设 28 家门店，其中包括对 6 家现已有门店的改造。而从 2016 年起，Prada 每年新开门店不会超过 6 家。截至 2015 年 1 月 31 日，Prada 拥有 594 家直营店。

Prada 集团 CEO Patrizio Bertelli 在财报中评论：“2014 年对于 Prada 来说是转折性的一年。由于集团在集中力量处理中长期的投资项目，所以我们的收益有暂时的降低。但是我们还是会持续关注产品的制作和研发，以此来促进我们的零售业务。”