大中华区销售疲软 Prada遭遇上市以来首次净利下跌

继上月曝出销售萎缩后，Prada再次传来更糟糕的业绩表现，其净利润出现自2011年上市以来的首次下跌，跌幅高达28.2%。大中华区市场的销售下滑最为严重。

　　Prada集团昨日于港交所发布的2014年度完整财报数据显示，截至2015年1月31日，全年净利润从2013财年的6.278亿欧元下跌至4.507亿欧元，跌幅28.2%。因销售额跌1%和零售网络扩张导致成本增加，营业利润为9.542亿欧元，相比上年度的11.432亿欧元下滑了16.5%。此外，毛利率为71.8%同比微跌；批发渠道和直营渠道收入均出现萎缩，分别下跌4%和0.5%。

　　在2014年度的不佳业绩中，亚太地区无疑成为重灾区，销售下跌3.1%，按固定汇率计算下跌4.5%，至12.928亿欧元。在整个亚太区域中，大中华区销售出现了6.3%的跌幅。在Prada全球销售业绩中，亚太区占比为35.7%，而大中华区的销售则占到其亚太区域的60%。

　　财报分析表示，中国市场的反腐行动加上中国香港和澳门负面表现令亚太区销售不佳，此外，欧元区域汇率波动也属雪上加霜。欧洲区全年零售收入下跌4.9%。

　　实际上，Prada的糟糕业绩早有端倪，其去年底发布的2014年三季度业绩显示，净利润出现过44%的暴跌。北京商报记者注意到，Prada在财报中解释业绩下跌原因时，均怪到外部环境的突变。然而，相关专家表示，成熟品牌公司理应根据外部环境和消费市场波动适时做出恰当应对。市场环境严峻的情形下，Prada在产品环节上并未做好充分的准备，2014年间被消费者频繁吐槽开线掉色等与奢侈品定位不符的问题。

　　对此，Prada也曾表示将计划增加价位在1000-1200元的产品面向大众消费。但奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，短期内部分弥补业绩损失的做法，很可能稀释品牌核心价值，品牌必须直面的不仅是销售业绩，而且还有品牌价值缩水和信誉危机。